Under Armour продолжува со реструктурирање по три години пад на продажбата

Under Armour предупреди дека очекува уште една година со пад на приходите и значително послаб профит од прогнозите на аналитичарите, што дополнително ги зголеми сомнежите околу успешноста на планот за реструктурирање на компанијата.

По објавувањето на резултатите, акциите на американскиот производител на спортска опрема нагло паднаа и достигнаа најниско ниво во последните пет месеци. Компанијата веќе три години по ред бележи намалување на продажбата, а најголем проблем и понатаму останува слабата побарувачка на клучниот северноамерикански пазар.

Извршниот директор Kevin Plank, кој повторно се врати на чело на компанијата во 2024 година, се обидува да го стабилизира брендот преку агресивна стратегија за оптимизација. Планот предвидува намалување на околу 25 проценти од производните линии и фокусирање на поскапи производи во категориите тренинг, трчање и тимски спортови.

Од Under Armour велат дека продолжуваат со намалување на трошоците, оптимизација на понудата и внимателно управување со маркетинг буџетите со цел подобрување на профитабилноста. Компанијата истовремено ја продолжи програмата за реструктурирање, чии вкупни трошоци сега се проценуваат на околу 305 милиони долари.

Аналитичарите оценуваат дека стратегијата станува сè потешка за спроведување поради зголемената конкуренција, тарифните притисоци и чувствителноста на потрошувачите кон цените. Under Armour се обидува да се оддалечи од постојаните попусти и да ги зголеми просечните продажни цени, но пазарот останува исклучително конкурентен.

Компанијата се соочува со силен притисок од брендови како Nike, Lululemon, On Holding, Adidas и Puma, кои во последните години успешно го зајакнаа присуството на глобалниот пазар.

За фискалната 2027 година, Under Armour прогнозира оперативен приход значително под очекувањата на аналитичарите, додека приходите би можеле повторно благо да се намалат. Компанијата предупреди и дека геополитичките тензии на Блискиот Исток и трговските тарифи дополнително влијаат врз трошоците и деловното работење.