Кинеските платформи доминираат: 90% од евтините пратки во ЕУ се од Кина

Евтините производи од кинеските онлајн платформи продолжуваат да освојуваат сè поголем дел од европскиот пазар, а најновата анализа на Европската централна банка покажува дека повеќе од половина од потрошувачите во Еврозоната веќе купуваат преку вакви интернет-продавници. Главните причини за нивната популарност остануваат ниските цени, широката понуда и лесната достапност на производите.

Според податоците на Европската комисија, дури 90 проценти од сите пратки со ниска вредност што пристигнале во Европската Унија во текот на 2024 година преку онлајн трговијата потекнувале од Кина. Истовремено, бројот на ваквите пратки бележи драматичен раст, од околу 1,9 милијарди во 2023 година на повеќе од 4,17 милијарди во 2024 година. Аналитичарите го поврзуваат овој скок со експанзијата на кинеските платформи за електронска трговија и нивното сè поголемо присуство на европскиот пазар.

Меѓу најкористените платформи се Temu, Shein и AliExpress, кои во последните неколку години значително го зголемија бројот на европски корисници. Сепак, нивната популарност не е еднаква во сите земји од Еврозоната.

Најголем интерес за купување преку кинеските онлајн продавници е забележан во Грција, Португалија и Шпанија, каде што повеќе од 70 проценти од потрошувачите изјавиле дека редовно ги користат овие платформи. Од друга страна, Германија и Франција остануваат меѓу земјите со најниска стапка на користење, каде што помалку од половина од анкетираните купуваат преку кинески интернет-продавници.

Анализата на Европската централна банка покажува и дека најголеми корисници на овие платформи се домаќинствата со пониски и средни приходи, за кои ниските цени претставуваат клучен фактор при изборот на производи. Сепак, истражувањето открива дека интересот не е ограничен само на оваа група, бидејќи значителен број потрошувачи со повисоки приходи исто така редовно нарачуваат производи од кинеските онлајн продавници.

Брзиот раст на ваквиот модел на трговија отвора и нови прашања за европските институции, особено во делот на конкуренцијата, царинските правила, безбедносните стандарди и влијанието врз домашните трговци. Со оглед на тоа што бројот на пратки продолжува забрзано да расте, се очекува електронската трговија со кинеските платформи да остане една од најважните теми во европската економска политика и во наредниот период.