Еуфоријата околу Labubu стивнува: Основачот изгуби речиси 6 милијарди долари

Играчките Labubu, кои за кратко време станаа светски феномен и предизвикаа огромен интерес кај колекционерите, се соочуваат со првите знаци на слабеење на популарноста. По периодот во кој купувачите беа подготвени да плаќаат неколкукратно повисоки цени за да дојдат до посакуваните модели, побарувачката почна да се стабилизира, а последиците се почувствуваа и на берзата.

Еден од најголемите финансиски удари го претрпе Ванг Нинг, основачот на кинеската компанија Pop Mart, која стои зад комерцијалниот успех на овие играчки. За помалку од еден месец, неговото богатство се намалило за речиси 6 милијарди долари, покажувајќи колку брзо може да се промени вредноста на бизнис изграден врз глобален потрошувачки тренд.

Според податоците што Forbes ги објави во септември 2025 година, богатството на Ванг се намалило од 27,5 милијарди на 21,6 милијарди долари. Само неколку недели претходно, неговата финансиска состојба била толку силна што го надминал и Џек Ма, коосновачот на Alibaba. По падот на акциите на Pop Mart, Ванг се нашол на 14-тото место меѓу најбогатите луѓе во Кина.

Промената на расположението кај инвеститорите била поврзана со сигналите дека интересот за Labubu повеќе не расте со истото темпо. Според проценките на JPMorgan Chase, слабеењето на побарувачката било забележливо и во Кина, пазар кој имал значајна улога во ширењето на популарноста на овие играчки.

Акциите на Pop Mart на берзата во Хонгконг изгубиле повеќе од 20 проценти од 28 август 2025 година, кога компанијата ја претставила четвртата серија Labubu. Откако претходно достигнале рекордно високо ниво, нивната вредност почнала да се намалува, а пазарната капитализација на компанијата се намалила за приближно 13 милијарди долари.

Особено интересна е промената на секундарниот пазар, каде што препродавачите претходно остваруваа значителни заработки. Новата серија Labubu, понудена во 28 бои и стилови, имала почетна цена од 79 јуани, односно околу 11 долари. Поради големиот интерес, некои купувачи биле подготвени да платат многу повеќе за да дојдат до одредени примероци.

Меѓутоа, цените на препродажба започнале да се намалуваат. На кинеската платформа Dewu, вредноста на најновите модели паднала за околу 14 проценти од нивното претставување, достигнувајќи приближно 150 јуани по играчка. Иако тоа сè уште е речиси двојно повеќе од првичната продажна цена, разликата покажува дека заработката од препродажба станува помалку привлечна.

Од Pop Mart посочиле дека намалувањето на цените не мора да значи дека купувачите целосно го изгубиле интересот. Компанијата го зголемила производството за да одговори на огромната побарувачка, со што играчките станале полесно достапни. Кога производ што претходно тешко се наоѓал ќе се појави во поголеми количини, исчезнува дел од причината поради која купувачите плаќале значително повисоки цени.

Токму ограничената достапност беше еден од главните двигатели на популарноста на Labubu. Колекционерите се натпреваруваа да набават ретки модели, додека објавите на социјалните мрежи дополнително го зголемуваа интересот. Играчките постепено прераснаа од обичен производ во моден додаток и статусен симбол, особено меѓу помладите потрошувачи.

Сепак, падот на берзанската вредност не значел дека Pop Mart ги изгубил претходните успеси. И по корекцијата, акциите на компанијата во септември 2025 година биле за повеќе од 180 проценти повисоки отколку на почетокот на истата година. Тоа покажува дека компанијата и понатаму имала значително повисока пазарна вредност, иако инвеститорите станале повнимателни во проценувањето на нејзиниот иден раст.

Самите ликови Labubu имаат интересна приказна. Тие се создадени од уметникот Касинг Лунг од Хонгконг, како дел од неговиот серијал The Monsters. Нивниот необичен изглед, со големи очи, зашилени уши и препознатлива насмевка со девет заби, ги направи лесно препознатливи и привлечни за публика од различни возрасти.

За да ја задржи популарноста, Pop Mart најавуваше проширување на понудата со нови верзии и интерактивни играчки. Таквата стратегија има цел да го продолжи интересот и да ги охрабри потрошувачите повторно да купуваат, наместо Labubu да остане само краткотрајна интернет-сензација.

Случајот со Labubu покажува колку големо влијание можат да имаат социјалните мрежи и колекционерската култура врз современиот пазар. Производ што првично се продава по релативно достапна цена може за кратко време да создаде огромна побарувачка, високи цени на препродажба и милијарди долари берзанска вредност.

Но истата популарност носи и ризик. Кога производството ќе се зголеми, а чувството на ексклузивност ќе ослаби, купувачите почнуваат поинаку да ја проценуваат вредноста на производот. За Pop Mart, најголемиот предизвик ќе биде да покаже дека Labubu може да остане успешен бренд и кога почетната еуфорија ќе исчезне.

Иако податоците за падот се од 2025 година, приказната останува впечатлив пример за нестабилноста на трендовите што преку ноќ освојуваат милиони потрошувачи. Таа потсетува дека огромната популарност може брзо да создаде богатство, но и дека промената на потрошувачките навики може за само неколку недели да избрише милијарди долари од вредноста на еден бизнис.