Луксузниот гигант тоне: LVMH изгуби над 55 отсто од вредноста за само три години

LVMH, еден од најголемите светски гиганти во индустријата на луксузот, се соочува со остар пад на вредноста на берзата. Компанијата која пред само неколку години беше највредната во Европа денес повеќе не се наоѓа ниту меѓу десетте најголеми европски компании според пазарната капитализација.

Акциите на француската групација, во чија сопственост се некои од најпознатите светски луксузни брендови, од својот врв во 2023 година изгубија повеќе од половина од вредноста. Само во текот на оваа година падот изнесува околу 37 проценти, што ја врати цената на акцијата на нивоа невидени уште од периодот на пандемијата.

LVMH во своето портфолио ги има Louis Vuitton, Christian Dior и Givenchy, но и голем број други познати брендови од различни сегменти на луксузниот пазар. Групацијата е присутна и во индустријата на алкохолни пијалаци преку Moët & Hennessy, во накитот преку Tiffany и Bulgari, во часовниците преку TAG Heuer, како и во козметичкиот сектор со Sephora.

На берзата ситуацијата дополнително се влоши во вторникот, кога акциите на LVMH паднаа за 2,5 проценти. Со тоа пазарната вредност на групацијата се спушти на околу 201 милијарда евра, што е малку под вредноста на францускиот козметички гигант L’Oréal.

Сликата е драстично различна од онаа во 2023 година. Тогаш акциите на LVMH надминаа 900 евра, а компанијата се искачи на позицијата највредна европска компанија. Растот дојде во периодот на силен бум на луксузната потрошувачка по пандемијата, кога богатите потрошувачи ширум светот значително ја зголемија побарувачката за скапа мода, накит, часовници и други производи од високата класа.

Сега трендот е обратен, а еден од главните проблеми е Кина. Земјата со години претставува едно од најзначајните пазари за европските луксузни брендови, но слабеењето на потрошувачката во Кина директно се одразува врз приходите и очекувањата на компаниите од овој сектор.

Дополнителен притисок создаваат и геополитичките тензии. Сукобите на Блискиот Исток во последниот период влијаат врз потрошувачката и посетеноста на важни трговски центри, што дополнително го отежнува работењето на луксузниот сектор.

Проблеми има и во рамките на најважниот бренд на LVMH. Louis Vuitton, кој се смета за најпрофитабилниот бренд на групацијата, во Кина се соочува со негативни реакции од потрошувачите поради спор околу заштитниот знак со локална компанија поврзана со продажба на чај.

Влошувањето на перспективите веќе влијае и врз проценките на аналитичарите. Неколку брокерски куќи ги намалија своите препораки и целните цени за акциите на LVMH, што дополнително го зголемува притисокот врз компанијата на берзата.

Падот на акциите има последици и надвор од самата компанија. Со намалувањето на вредноста на LVMH значително се намали и богатството на нејзиниот долгогодишен шеф и најголем акционер, Бернар Арно.

Според индексот на милијардери на Bloomberg, Арно минатата недела падна надвор од листата на десетте најбогати луѓе во светот. На врвот на глобалната листа сега доминираат американски милијардери, при што голем дел од нивното богатство е поврзано со технолошкиот сектор.

Ситуацијата претставува голем пресврт за Арно. На почетокот на 2024 година, по објавувањето на силни деловни резултати на LVMH, тој накратко успеа да го надмине Илон Маск и да се најде на првото место на листата на најбогати луѓе во светот според Forbes.

Падот на LVMH воедно е показател за пошироките промени во глобалниот пазар на луксузна стока. По годините на исклучително силен раст, компаниите сега се соочуваат со послабата побарувачка на важни пазари, променети навики на потрошувачите и зголемена економска и геополитичка неизвесност.

Од европски берзански шампион до компанија која се бори да го задржи своето место меѓу највредните во Европа, LVMH за само неколку години помина низ драматична промена. Дали падот ќе биде привремен или ќе означи подолг период на забавување за луксузната индустрија, ќе зависи пред сè од закрепнувањето на побарувачката на клучните пазари, особено во Азија.