Најголемата онлајн продавница за брза мода во загуба: Shein изгуби 99 милиони долари за три месеци

Компанијата Shein, еден од најголемите светски онлајн продавачи на брза мода, го заврши првиот квартал од 2026 година со нето загуба од 99 милиони долари, што претставува значителен пресврт во однос на истиот период минатата година, кога оствари добивка од 395 милиони долари. Финансиските резултати беа објавени во документите подготвени за планираното излегување на компанијата на берзата во Хонг Конг.

На финансискиот резултат најмногу влијаеше еднократен сметководствен трошок од 328 милиони долари, поврзан со ревалоризација на конвертибилни приоритетни акции во пресрет на јавната понуда на акции. Покрај тоа, компанијата се соочува и со посложени услови за работење на американскиот пазар.

Една од најголемите промени е укинувањето на американското правило „de minimis“, кое претходно овозможуваше пратки со вредност до 800 долари да влегуваат во земјата без царински давачки. Со новите правила, производите што Shein ги испорачува директно од Кина сега се предмет на царини кои се движат од 10 до 87,5 проценти. Како последица на тоа, компанијата беше принудена да ги зголеми цените за американските потрошувачи.

Овие промени веќе се одразија врз продажбата. Приходите на Shein во САД се намалија за 14,3 проценти и изнесуваа 2,04 милијарди долари, додека уделот на американскиот пазар во вкупните приходи на компанијата се намали на 22,5 проценти.

Дополнителен предизвик доаѓа и од Европската Унија, која воведе нова такса од три евра за пратки со помала вредност што пристигнуваат од земји надвор од Унијата. Од компанијата предупредуваат дека оваа мерка би можела да има еднакво, па дури и поголемо влијание врз европскиот пазар отколку американските царини.

И покрај актуелните предизвици, Shein во текот на 2025 година забележа раст на приходите од осум проценти, достигнувајќи 41,85 милијарди долари. Сепак, нето добивката се намали за речиси 39 проценти и изнесуваше 2,06 милијарди долари, што укажува на зголемените трошоци и притисокот врз профитабилноста.

Во меѓувреме, Европа стана најголемиот пазар на компанијата, учествувајќи со 35,4 проценти во вкупните приходи, додека уделот на американскиот пазар продолжува да опаѓа. Истовремено, продажбата во останатите делови од светот бележи стабилен раст и веќе претставува повеќе од 40 проценти од вкупното работење на компанијата.

Оперативната маржа исто така се намали, од 3,9 на 2,9 проценти, пред сè поради повисоките трошоци за маркетинг и логистика, кои дополнително го оптоварија работењето.

По неуспешните обиди за листирање на берзите во Њујорк и Лондон, Shein неодамна доби зелено светло од кинеските регулатори за излегување на берзата во Хонг Конг. Според претходни информации, компанијата очекува проценета пазарна вредност меѓу 40 и 50 милијарди долари, што е значително помалку од речиси 100 милијарди долари колку што беше проценета во инвестицискиот круг во 2022 година.

Средствата што ќе бидат обезбедени преку јавната понуда на акции компанијата планира да ги насочи кон развој на нови технологии, зајакнување на брендот, проширување на меѓународното присуство и инвестиции во проекти поврзани со општествената одговорност. И покрај моменталниот пад на профитабилноста, Shein останува еден од најголемите глобални играчи во секторот на онлајн продажба на облека, но ќе мора да се прилагоди на сè построгите трговски и регулаторни услови на своите клучни пазари.