Адидас ја доби битката со Најк: Двата финалисти на Мундијалот играат во негова опрема

Финалето на Светското првенство во фудбал ќе донесе значајна маркетиншка победа за германскиот спортски гигант Адидас, откако двете репрезентации што ќе се борат за титулата – Аргентина и Шпанија – настапуваат во негова спортска опрема. Од друга страна, американскиот Најк остана без претставник во најважниот натпревар на турнирот, по елиминацијата на Англија во полуфиналето.

На Светското првенство Адидас беше спонзор на 14 национални селекции, додека Најк обезбеди опрема за 12 репрезентации. Иако меѓу нив беа и силни фаворити како Англија и Франција, ниту една селекција поддржана од американската компанија не успеа да избори место во финалето.

За Адидас ова претставува дополнителна можност за глобална промоција во момент кога компанијата бележи стабилен раст на клучните пазари. Финалето на најголемиот фудбалски турнир во светот традиционално носи огромна медиумска изложеност, што дополнително ја зацврстува позицијата на брендот пред милионската телевизиска публика.

Во исто време, Најк се обидува да го врати поранешното темпо на раст по неколку години во кои постепено губеше дел од својот удел на пазарот. Компанијата во последниот финансиски извештај призна дека процесот на закрепнување се одвива побавно од очекуваното, а слабата побарувачка во Кина и понатаму претставува еден од најголемите предизвици за работењето.

Инвеститорите остануваат внимателни, а акциите на Најк од почетокот на годината изгубија речиси една третина од својата вредност. Аналитичарите оценуваат дека успехот на Светското првенство сам по себе не би можел значително да ја промени деловната слика на компанијата.

Според нив, многу поважни фактори за иднината на Најк ќе бидат развојот на нови модели на обувки, подобрата контрола на залихите и стабилизирањето на продажбата, особено на кинескиот пазар.

Од компанијата порачаа дека секогаш сакаат нивните спортисти и партнерски федерации да стигнат што подалеку на големите натпреварувања, но нагласија дека долгорочната стратегија на брендот не зависи од еден единствен натпревар или турнир.

Иако остана без финалист, Најк вложи значителни средства во овогодишното Светско првенство. Компанијата претстави нова генерација на фудбалските копачки Mercurial, соработуваше со локални модни дизајнери и ја прошири понудата на фудбалска опрема во повеќе од 5.000 сопствени и партнерски продавници низ светот.

Глобалната маркетинг кампања „Rip the Script“, во која учествуваа големи фудбалски ѕвезди како Килијан Мбапе, заедно со други познати личности, привлече околу 1,5 милијарди прегледи уште во првата недела од турнирот. Дополнително, продажбата на дресови на националните репрезентации надмина два и пол пати повисоко ниво во споредба со истиот период за време на Светското првенство во Катар во 2022 година.

Сепак, според пазарните аналитичари, моментално најголемата корист од светскиот шампионат ја има Адидас. Компанијата бележи силен раст на европскиот и американскиот пазар, а податоците покажуваат дека нејзиниот удел на глобалниот пазар на спортска обувка достигнал 19,2 проценти во јуни, во споредба со 16 проценти една година претходно. Во истиот период Најк продолжил да губи дел од својот пазарен удел.

Дополнителен импулс за германската компанија донесе и продажбата на производи поврзани со Светското првенство. Во првиот квартал од годинава Адидас оствари нарачки во вредност од околу 250 милиони евра за производи поврзани со мундијалот, а компанијата очекува слични резултати и во тековниот квартал.

Иако конечниот победник на Светското првенство ќе биде познат по финалниот натпревар, во маркетиншката трка меѓу двата најголеми светски производители на спортска опрема, Адидас веќе обезбеди значајна предност со присуството на двата финалисти на најголемата светска фудбалска сцена.