Голема промена за љубителите на КитКат – пристигнува покрцкава верзија со нова арома

Еден од најпрепознатливите чоколадни производи во светот, КитКат, ќе добие нова рецепта на поголемиот дел од европскиот пазар. Компанијата Нестле најави дека од септември 2027 година ќе воведе изменета верзија на чоколадото, која ќе биде покрцкава и ќе има суптилна нота на лешник, со цел да привлече поширок круг потрошувачи.

Од компанијата нагласуваат дека промените не се поврзани со високите цени на какаото, туку претставуваат дел од стратегијата за освежување на производот и подобрување на неговиот вкус. Според глобалниот бренд менаџер за КитКат, Рувен Лохмилер, новата рецепта нема да содржи помал удел на какао, туку ќе понуди покомплексен вкус преку дополнителен слој на ароми.

Во Нестле сметаат дека со оваа промена ќе успеат да ги приближат вкусовите на љубителите на млечното и темното чоколадо во еден производ. Компанијата долго време верувала дека овие две групи потрошувачи имаат различни преференции, но новата формула треба да покаже дека е можно да се создаде производ кој ќе им одговара на двата профила на купувачи.

Сепак, британските потрошувачи нема да ја добијат новата верзија. Од Нестле објаснуваат дека рецептата што се користи во Обединетото Кралство веќе е прилагодена на локалните навики, каде што е популарен вкусот со карамелизирани ноти, па затоа нема потреба од дополнителни измени.

Во Соединетите Американски Држави ситуацијата е поинаква. Таму КитКат го произведува и дистрибуира компанијата Hershey, која веќе најави дека во текот на 2027 година ќе воведе сопствена изменета рецепта со покремаста текстура и побогат вкус.

Изминатите години производителите на чоколади се соочија со рекордно високи цени на какаото, што доведе до значително поскапување на производите и ги натера дел од компаниите да го намалат уделот на какао во своите рецепти. Дополнителен притисок врз индустријата создадоа геополитичките случувања и повисоките цени на енергенсите, поради што производството на чоколадо стана значително поскапо.

Сепак, од Нестле истакнуваат дека состојбата на пазарот постепено се стабилизира. Главниот извршен директор на компанијата, Филип Навратил, неодамна изјави дека инфлацијата кај суровините, особено кај кафето и какаото, почнува да се намалува, што би можело позитивно да влијае врз профитабилноста во наредниот период.

Ова не е прв обид на Нестле да го освежи брендот КитКат. Компанијата претходно ја претстави растителната верзија KitKat V, која беше развивана две години и користеше формула базирана на ориз како замена за млекото. Иако производот привлече внимание, неговата повисока цена не му овозможи поголем комерцијален успех, па во меѓувреме беше повлечен од повеќето пазари.

Со новата рецепта Нестле се надева дека ќе ја задржи препознатливоста на КитКат, а истовремено ќе одговори на променливите вкусови на современите потрошувачи и ќе ја зацврсти позицијата на брендот на европскиот пазар.