Проектот Transformer: новиот обид на Amazon по неуспехот на Fire Phone

Amazon се подготвува за нов обид на пазарот на смартфони, повеќе од десет години по неуспехот на Fire Phone. Проектот, внатрешно наречен Transformer, се развива во одделот за уреди и услуги и има за цел да создаде мобилен уред што ќе се интегрира со гласовниот асистент Alexa, обезбедувајќи персонализирано корисничко искуство и олеснет пристап до услугите на компанијата. Новиот уред ќе комбинира функции за купување, стриминг и управување со содржини, со можност за интеграција на вештачка интелигенција, што би можело да ја намали зависноста од традиционалните апликациски продавници.

Проектот Transformer претставува ново поглавје во обидите на Amazon да го реализира визионерскиот концепт на Jeff Bezos за универзален гласовно-управуван асистент, сличен на компјутерите од научно-фантастичната серија „Star Trek“. Целта е уредот да стане секојдневен партнер на корисникот, обезбедувајќи лесен пристап до купување преку Amazon.com, Prime Video, Prime Music и услуги за нарачка храна од партнери како Grubhub.

Историјата на Fire Phone покажува колку е предизвикувачки пазарот за смартфони. Првиот уред на Amazon, лансиран во 2014 година, имаше иновативни функции како камера-базирано купување, но се соочи со недостаток на апликации, сложен систем за 3D екрани и проблеми со батеријата. Продажбата беше слаба дури и по значајно намалување на цената, што резултираше со прекин на производството и загуби од 170 милиони долари.

Новата иницијатива ја води тимот ZeroOne, основан пред една година и воден од поранешниот Microsoft извршен J Allard, со мандат да создава „револуционерни“ уреди. Amazon истовремено работи и на нов таблет со Android, прв таков од компанијата, што покажува обид за реформирање на непрофитабилниот оддел за уреди.

Transformer се развива во различни верзии, вклучувајќи и традиционален смартфон и поедноставен „dumbphone“ што би помогнал во борбата со зависноста од екранот. Овој пристап се инспирира од уреди како Light Phone, минималистички смартфон со ограничени функции, што може да го позиционира уредот како втор телефон за корисници кои веќе поседуваат iPhone или Samsung.

Уредот се развива во услови на зголемена конкуренција од Apple и Samsung, кои заедно држат околу 40% од глобалниот пазар, и на пазар кој оваа година се очекува да забележи најголем пад во историјата, од 13%, поради растот на цените на мемориските чипови. Новиот смартфон на Amazon ќе се обиде да комбинира персонализација преку AI со практичноста на втор уред, со цел да привлече корисници и да ја зголеми употребата на Alexa и други услуги на компанијата.