Холивуд откри нов бизнис: безалкохолни пијалаци со потпис на ѕвезди

Во изминатите две децении познатите личности сè почесто се појавуваа како сопственици или промотори на различни алкохолни пијалаци. Во 2000-тите години беше речиси правило секоја голема ѕвезда да има сопствен бренд на вотка или друг жесток пијалак. Меѓу најпознатите примери беа партнерството на Sean Combs со брендот Cîroc, како и Dan Aykroyd со неговата вотка Crystal Head Vodka. Дури и Donald Trump во еден период имаше сопствен бренд, Trump Vodka, кој беше повлечен од пазарот во 2011 година. Подоцна многу познати личности се свртеа кон текилата, со брендови поврзани со имиња како George Clooney, Matthew McConaughey и Kendall Jenner.

Во меѓувреме, ѕвездите почнаа да експериментираат и со други категории пијалаци, од вино до џин и нискокалорични коктели. Cameron Diaz се појави со сопствен бренд на вино, Ryan Reynolds инвестираше во џин, а Bethenny Frankel стана позната со линии на полесни коктели. Но трендовите во навиките на потрошувачите почнаа да се менуваат. Американците денес консумираат алкохол на најниско ниво во последните речиси сто години, а сè повеќе луѓе, вклучително и познати личности, се приклучуваат на трендот на таканареченото „sober curious“ движење или целосно се откажуваат од алкохол.

Оваа промена доведе до нов бран во индустријата на пијалаци: славните личности сè повеќе инвестираат во безалкохолни производи. Според податоци на компанијата за анализа на пазарот NIQ, продажбата на безалкохолно пиво, вино и жестоки пијалаци пораснала за околу 22 проценти меѓу 2024 и 2025 година. Пазарот станува особено привлечен за познатите имиња, кои ја користат својата популарност за промоција на нови брендови.

Некои од овие производи се обидуваат да ги имитираат традиционалните алкохолни пијалаци. Актерот Tom Holland, на пример, го лансираше безалкохолното пиво Bero, додека пејачката Katy Perry стои зад линијата безалкохолни аперитиви De Soi. Актерката Blake Lively пак создаде бренд на миксери и моктели наречен Betty Buzz. Други познати личности се насочуваат кон различни категории пијалаци, како газирани сокови или енергетски пијалаци. Michelle Obama лансираше газиран сок за деца под името PLEZi FiZZ, Robert Downey Jr. разви бренд на кафе наречен Happy, а Kim Kardashian е коосновач на обновениот енергетски пијалак Update.

Пазарот на вакви пијалаци расте брзо, а аналитичарите предвидуваат дека безалкохолните алтернативи во САД би можеле да достигнат вредност од околу пет милијарди долари до 2028 година. Според експертите, дел од успехот на ваквите брендови лежи во тоа што познатите личности често промовираат производи кои се усогласени со нивниот личен начин на живот. На пример, комичарот John Mulaney отворено зборува за својата трезвеност, па затоа неговото безалкохолно пиво Years изгледа автентично за публиката.

Меѓу поновите имиња на пазарот е и актерот Ben Stiller, кој во 2025 година лансираше линија на нискокалорични газирани пијалаци под брендот Stiller’s. Пијалаците содржат околу 30 калории по лименка и се нудат во вкусови како root beer, lemon lime и варијанта инспирирана од коктелот Shirley Temple. Производите се појавија во илјадници продавници на синџирите Walmart, Target и Whole Foods Market. Во првите три месеци продажбата достигнала околу 500.000 долари, а компанијата очекува приходите да достигнат меѓу пет и седум милиони долари во текот на годината.

Иако славните личности можат да привлечат внимание, успехот на ваквите брендови не е секогаш гарантиран. Аналитичарите потсетуваат дека некои проекти, како енергетскиот пијалак Zoa Energy на актерот Dwayne Johnson, не успеале да ја задржат почетната популарност. Сепак, индустријата на пијалаци останува привлечна можност за многу познати личности, бидејќи успешниот бренд може да обезбеди стабилен и долгорочен извор на приходи, дури и кога нивната кариера во забавната индустрија ќе забави.

Со растечката побарувачка за поздрави и безалкохолни алтернативи, многумина очекуваат дека трендот на славни личности кои влегуваат во овој бизнис ќе продолжи да расте. Историјата со брендовите на вотка и текила покажува дека кога една идеја ќе стане популарна во Холивуд, брзо се појавуваат бројни нови имиња кои се обидуваат да го искористат истиот пазарен бран.