Од фудбалер до глобален бренд: Бизнисот на Бекам достигна 110,5 милиони долари приходи

Дејвид Бекам одамна не заработува од голови, асистенции и настапи на фудбалските терени, но неговото име продолжува да создава огромни приходи. Повеќе од една деценија по завршувањето на професионалната кариера, поранешниот англиски репрезентативец успеа да го претвори личниот бренд во глобален бизнис што опфаќа мода, спортска опрема, рекламирање и медиумска продукција.

Бекам се повлече од професионалниот фудбал во 2013 година, но тринаесет години подоцна компанијата што управува со неговите комерцијални активности бележи рекордни резултати. DRJB Holdings остварила приходи од 110,5 милиони долари, што претставува раст од речиси една петтина.

Уште повпечатлив е растот на профитот. Според податоците што ги објавува „Фајненшл тајмс“, профитот пред оданочување се зголемил за 46 проценти и достигнал 65,7 милиони долари.

Бројките покажуваат дека Бекам успеал да создаде нешто што малку спортисти го постигнуваат по завршувањето на кариерата – неговата комерцијална вредност не исчезнала со последниот натпревар. Напротив, неговото име станало основа за бизнис што продолжува да расте.

Интересно е што Бекам повеќе не е ниту мнозински сопственик на компанијата изградена околу неговиот личен бренд. Во 2022 година американската Authentic Brands Group презела 55 проценти од неговиот комерцијален бизнис, додека Бекам задржал 45 проценти.

Станува збор за компанија специјализирана за управување со брендови и лиценцирање. Нејзиниот модел се заснова на управување со комерцијалните права и склучување договори со други компании што произведуваат и продаваат производи под познати имиња. Во нејзиното портфолио се наоѓаат брендови како Reebok и Champion, како и Sports Illustrated.

Партнерството му овозможило на Бекам да претвори дел од вредноста на својот бренд во непосреден капитал, но истовремено да задржи значителен удел и интерес во неговиот иден развој. Како дел од договорот, тој станал и акционер во Authentic Brands Group.

Токму тука неговата приказна се разликува од класичните спонзорски договори на познатите спортисти. Наместо неговото име само да се користи во рекламна кампања за одреден надомест, околу него е создадена деловна структура со сопствени договори, партнери и акционери.

Колку финансиски силен станал овој модел покажуваат и дивидендите. DRJB исплатил 51,1 милиони долари редовни дивиденди во 2025 година, а во 2026 година биле исплатени уште 61,6 милиони долари специјални дивиденди. Вкупниот износ на овие исплати достигнал 112,7 милиони долари.

Еден од столбовите на комерцијалната вредност на Бекам останува неговата долга поврзаност со „Адидас“. Соработката започнала уште додека тој активно играл фудбал, но продолжува и години по неговото повлекување. Неговото име и денес се користи на фудбалска опрема, вклучително и на специјални изданија на копачките Predator.

Но Бекам одамна го прошири своето присуство надвор од спортската индустрија. Со Hugo Boss развива колекции машка облека, додека преку соработката со Safilo неговото име се појавува на колекции очила.

Различните компании практично користат различни делови од имиџот што Бекам го градел со децении. За „Адидас“ најголема вредност има неговото фудбалско наследство, додека кај модните брендови во преден план е неговата долгогодишна препознатливост како стилска и модна фигура.

Покрај лиценцирањето и производите, значаен дел од неговите комерцијални активности се и амбасадорските договори. Bank of America, на пример, го ангажирала Бекам во рамките на својата глобална спортска програма преку повеќегодишно партнерство поврзано со Светското првенство во фудбал во 2026 година.

За време на Светското првенство во Северна Америка, неговото присуство не било ограничено само на една компанија. Бекам се појавувал на натпревари и во телевизиски содржини како дел од промотивни активности за повеќе големи компании, меѓу кои Bank of America, McDonald’s, Verizon и Lay’s, бренд во сопственост на PepsiCo.

Тој учествувал во десетина различни промотивни кампањи поврзани со натпреварувањето. Значаен дел од овие партнерства не биле еднократни реклами, туку повеќегодишни договори, што покажува дека комерцијалниот модел околу неговото име е поставен да создава приходи во подолг период.

Сепак, не е јавно објавено колкав дел од приходите на DRJB доаѓа од секоја поединечна соработка. Затоа не може прецизно да се утврди колку во компанијата носат договорите со „Адидас“, Hugo Boss или другите партнери.

Бекам влезе и во медиумскиот бизнис. Во 2019 година беше еден од основачите на Studio 99, продуцентска компанија насочена кон документарни проекти и комерцијална содржина. Со партнерството од 2022 година Authentic Brands Group станала и најголем акционер во оваа компанија.

На тој начин и самата спортска кариера на Бекам станува основа за создавање нова медиумска вредност. Фудбалското минато повеќе не носи приходи само преку класични реклами, туку може да се претвора во документарни и други медиумски содржини.

Бекам избра поинаков пат и од многу поранешни фудбалери кои по завршувањето на кариерата се насочуваат кон тренерската работа или телевизиските студија. Тој во голема мера ја избегна класичната улога на спортски коментатор и наместо тоа се насочи кон развивање на сопствениот комерцијален и медиумски бизнис.

Резултатот е компанија што повеќе не зависи од тоа дали Бекам ќе постигне гол, ќе освои трофеј или ќе одигра голем натпревар. Фудбалската кариера ја создаде неговата глобална препознатливост, но деловниот модел изграден потоа овозможи таа популарност да продолжи да создава приходи многу години по неговото повлекување.

Со 110,5 милиони долари приходи и 65,7 милиони долари профит пред оданочување, приказната на Бекам покажува колкава економска вредност може да добие едно лично име кога зад него ќе се изгради организиран систем на лиценци, партнерства, медиумски проекти и долгорочни комерцијални договори.

Денес Дејвид Бекам повеќе не е само поранешен фудбалер чија слава се користи за рекламирање производи. Неговото име практично функционира како глобален бренд – бренд во кој други компании инвестираат, од кој се исплаќаат милионски дивиденди и кој продолжува да заработува повеќе од една деценија по неговиот последен професионален натпревар.