Купувачите плаќаат за брендот или за потеклото? „Гучи“ отвори голема дилема во светот на луксузот

Со децении ознаката „Произведено во Италија“ е дел од приказната што луксузните модни куќи им ја продаваат на своите купувачи заедно со чантите, чевлите и облеката. Кај „Гучи“ таа врска со италијанското производство е особено силна, но сега на полиците се појавија производи што носат поинаква ознака – „Произведено во Кина“. И тоа не станува збор за евтина линија, туку за патики чија цена достигнува околу 1.000 долари.

Еден од новите модели на италијанската модна куќа од минатиот месец се продава за околу 800 евра во Европа и за 1.000 долари во Соединетите Американски Држави. Станува збор за модел без врвки, кој е достапен во неколку изведби, меѓу кои најлон, платно и антилоп.

Но токму земјата на производство привлече внимание. Наместо во Италија, патиките се произведуваат во Кина.

Уште еден кожен модел од истата колекција ја носи истата ознака за потекло, што претставува отстапување од производствената традиција по која „Гучи“ е препознатлив со години.

Од компанијата објаснуваат дека одлуката не претставува почеток на пошироко преселување на производството од Италија. Причината за изборот на кинески производител, според „Гучи“, се специфичните технички барања на новите модели.

Кинескиот партнер бил избран поради технолошкото знаење и производствените капацитети потребни за да се постигнат бараните стандарди за квалитет и перформанси.

Од „Гучи“ истовремено нагласуваат дека Италија ќе остане во срцето на производствениот модел и идентитетот на компанијата. Според нивното објаснување, нема план за поширока промена со која производството на обувки би се префрлило надвор од земјата.

Останатите модели обувки на „Гучи“ за кои на интернет-страницата е наведена земјата на потекло и понатаму се произведуваат во Италија.

Од чисто производствен аспект, изборот на Кина не е необичен. Земјата е еден од најголемите светски центри за производство на патики и располага со огромна индустрија што соработува со голем број меѓународни брендови, од масовниот до премиум сегментот.

Кај „Гучи“, сепак, прашањето е почувствително бидејќи не се продава само производот. Кај луксузните модни куќи, земјата на потекло, традицијата, занаетчиското производство и приказната зад брендот се дел од причините поради кои купувачите се подготвени да платат стотици или илјадници евра за еден производ.

Токму затоа ознаката „Произведено во Кина“ на патики што чинат околу 800 евра во Европа и 1.000 долари во САД отвора пошироко прашање – колку местото на производство е важно кога станува збор за луксузен бренд.

Дел од аналитичарите сметаат дека потегот може да создаде проблем во начинот на кој купувачите го перципираат производот. Консултантот за луксузната индустрија Сајмон Вајтхаус оценува дека со ваквата одлука брендот испраќа лоша порака.

Причината е што во луксузната индустрија потеклото на производот честопати е дел од неговата вредност. Купувачот не плаќа само за материјалите и дизајнот, туку и за името, традицијата и имиџот што го придружуваат производот.

Од друга страна, современото производство станува сè поспецијализирано. Одредени фабрики располагаат со технологии и знаење што не се достапни насекаде, а токму тоа е аргументот што „Гучи“ го наведува за новите модели.

Потегот доаѓа и во чувствителен момент за модната куќа. Продажбата на „Гучи“ во последните три години се преполовила, што извршило силен притисок врз профитните маржи на компанијата и довело до затворање на повеќе десетици продавници.

Тоа значи дека брендот истовремено се обидува да го зачува својот статус во светот на луксузот и да пронајде начин повторно да привлече поголем број купувачи. Новите модели се појавуваат во период кога дел од потрошувачите стануваат почувствителни на цените, но сè уште сакаат производи од познати луксузни марки.

Сепак, патики од 800 евра тешко може да се наречат евтини. Токму затоа новата стратегија отвора интересна дилема за целата индустрија: дали купувачот на луксуз денес плаќа првенствено за квалитетот и името на брендот или ознаката за земјата на производство и понатаму е важен дел од она што го оправдува високото позиционирање.

За „Гучи“ ова засега се само два специфични модели, а компанијата уверува дека нема намера масовно да го напушти италијанското производство. Но појавувањето на „Произведено во Кина“ на производ од околу 1.000 долари сепак претставува интересен пресврт за бренд чиј идентитет со децении е тесно поврзан со Италија.

На крајот, вистинскиот тест нема да биде местото каде што патиките се произведени, туку реакцијата на купувачите. Ако тие продолжат да бидат подготвени да платат околу 1.000 долари за производ со логото на „Гучи“, тогаш луксузната индустрија можеби ќе добие уште еден доказ дека името на брендот може да биде поважно од адресата на фабриката.