Телефоните поскапуваат, пазарот се намалува: кој ја добива битката во Европа?

Европскиот пазар на паметни телефони забележува нов пад, но намалувањето на продажбата не ги погодува сите производители на ист начин. Иако потрошувачите во Европа купуваат помалку нови уреди, кога ќе се одлучат за замена на телефонот сè почесто избираат модели од повисоката ценовна категорија. Тоа им овозможува на најголемите премиум брендови да го зацврстат своето присуство на пазарот.

Во вториот квартал од 2026 година, европскиот пазар забележал испорака од околу 35 милиони паметни телефони. Во споредба со истиот период минатата година, тоа претставува пад од околу 10 проценти. Според податоците на Counterpoint Research, станува збор за најслаб резултат за второто тримесечје во последните три години.

Падот покажува дека европските потрошувачи стануваат повнимателни при купувањето нова електроника. Сепак, трендот не значи дека целосно се откажуваат од поскапите уреди. Напротив, достапните податоци укажуваат дека дел од купувачите, кога веќе инвестираат во нов смартфон, претпочитаат да изберат поскап и поквалитетен модел што очекуваат да го користат подолг период.

Најголеми победници од ваквата промена се Apple и Samsung. Двата производители во вториот квартал имаа по 34 проценти од европскиот пазар, со што практично се израмнија на врвот.

Samsung го зголемил својот удел од 31 процент во истиот период една година претходно на 34 проценти. Apple, пак, забележал уште поголем скок. Неговиот удел пораснал од 25 на 34 проценти, со што компанијата за само една година значително ја намалила разликата со јужнокорејскиот конкурент.

Ситуацијата е поинаква кај дел од кинеските производители. Xiaomi, кој долго време е меѓу најзначајните играчи на европскиот пазар, го намалил уделот од 19 на 15 проценти. Oppo паднал од шест на четири проценти, додека Honor бележи намалување од четири на три проценти.

Резултатите покажуваат дека слабеењето на европскиот пазар најмногу ги погодува производителите кои се потпираат на пониски и средни ценовни категории. Во услови кога корисниците поретко ги менуваат телефоните, конкуренцијата за секоја продажба станува поголема, а производителите со силно присуство во премиум сегментот имаат поголема можност да го задржат или зголемат својот удел.

Apple и Samsung сега заедно контролираат 68 проценти од европските испораки на смартфони. Тоа е значително концентриран пазар, особено ако се има предвид дека вкупниот број испорачани уреди истовремено се намалува.

Трендот сугерира дека европскиот пазар на паметни телефони постепено се менува. Наместо растот да се темели на голем број продадени уреди, производителите сè повеќе се натпреваруваат за потрошувачите кои се подготвени да издвојат повеќе средства за еден уред.

Доколку ваквото однесување продолжи, производителите на премиум смартфони би можеле дополнително да ја зацврстат својата позиција во Европа, додека брендовите што традиционално се натпреваруваат со пониски цени ќе бидат под сè поголем притисок да понудат поатрактивни уреди и дополнителни причини за купување.

За европскиот пазар, пак, главното прашање останува дали падот на испораките е привремен или станува дел од подолгорочна промена во навиките на потрошувачите. Засега бројките покажуваат јасен тренд: телефоните се купуваат поретко, но кога европските корисници се одлучуваат за нов уред, сè почесто го избираат премиум сегментот.