Hugo Boss ја одби понудата за преземање од Frasers Group вредна 2 милијарди евра

Германскиот моден бренд Hugo Boss ги повика своите акционери да ја одбијат понудата за преземање од британската Frasers Group, оценувајќи дека понудената цена не ја одразува вистинската вредност и идниот потенцијал на компанијата.

Понудата, вредна околу 2 милијарди евра, предвидува исплата од 38 евра во готово за една акција на Hugo Boss. Од компанијата посочија дека оваа цена претставува само минимално ниво што Frasers Group мора да го понуди според регулативите за зголемување на сопственичкиот удел, а не реална проценка на вредноста на германскиот производител на облека.

Извршниот директор на Hugo Boss, Даниел Гридер, изјави дека компанијата има јасно дефинирана стратегија, стабилна финансиска позиција и план за создавање долгорочна вредност за акционерите. Според раководството, понудата на британската групација не ја зема предвид можноста за понатамошен развој на брендот.

Акциите на Hugo Boss по објавувањето на ставот на компанијата останаа речиси непроменети, тргувајќи малку под понудените 38 евра. Иако акциите накратко пораснаа по објавувањето на понудата од Frasers Group во јуни, нивната вредност и понатаму е значително пониска во однос на нивото од јули 2023 година.

Аналитичарите оценуваат дека понудата на Frasers Group има повеќе стратешки отколку финансиски карактер. Според оценките на пазарните експерти, ниската премија во понудата најверојатно ќе наиде на силен отпор од раководството на Hugo Boss, кое има поддршка од независни финансиски советници да ја одбие понудата.

Frasers Group, која веќе поседува околу 26 проценти од акциите на Hugo Boss, ја поднесе понудата со цел да го зголеми својот удел над 30 проценти. Според германските правила, достигнувањето на тој праг ја обврзува компанијата да упати целосна понуда за преземање и до останатите акционери.

Обидот за преземање доаѓа во период кога Hugo Boss се соочува со предизвици во модниот сектор. Плановите на извршниот директор Гридер за претворање на компанијата во глобално препознатлив бренд беа погодени од забавувањето на потрошувачката по пандемијата, високата инфлација и послабата побарувачка на клучни пазари.

Компанијата минатата година забележа пад на продажбата од околу еден процент, што беше поврзано со намалената побарувачка во Велика Британија и Кина. Дополнително, Hugo Boss не успеа да ја исполни претходно поставената цел за враќање на профитните маржи на претпандемиските нивоа до 2025 година.

Во декември компанијата ги намали прогнозите за оперативната добивка за 2026 година и претстави нова стратегија до 2028 година, наречена „Claim 5 Touchdown“. Планот предвидува подобрување на ефикасноста во продавниците, поголем фокус на сегменти со повисок раст, како обувките и модните додатоци, како и проширување на понудата за женска облека.

Иако Hugo Boss засега успешно го одбива притисокот за преземање, аналитичарите предупредуваат дека раководството ќе мора да покаже конкретни резултати од новата стратегија. Во услови на нестабилна потрошувачка и силна конкуренција во модната индустрија, идниот раст на приходите и профитабилноста ќе бидат клучни за одржување на довербата на инвеститорите.