BMW лансира нов ултралуксузен бренд позициониран меѓу BMW и Rolls-Royce

Германскиот автомобилски гигант BMW најави лансирање на нов премиум бренд позициониран меѓу своите класични модели и ултралуксузниот „Ролс-Ројс“, со цел да ја пополни празнината во највисокиот сегмент на пазарот и да одговори на растечката побарувачка за ексклузивни и високопрофитабилни возила.

Новиот бренд, развиван врз основа на долгогодишниот проект поврзан со „Алпина“, претставува значајна промена во стратегијата на BMW. Наместо досегашниот фокус на унапредување на постојни модели, новата линија ќе се насочи кон создавање целосно персонализирани и ексклузивни автомобили, кои ќе се произведуваат во ограничени серии и по високи стандарди на изработка.

Од компанијата истакнуваат дека целта е да се зајакне присуството во луксузниот сегмент, кој во последните години бележи раст поттикнат од зголемувањето на глобалното богатство и побарувачката за уникатни производи. Новиот бренд ќе се позиционира над највисоките модели на BMW, но под ексклузивната понуда на Rolls-Royce, создавајќи јасно дефинирана хиерархија во рамки на групацијата.

Првите информации за концептниот модел укажуваат на големо купе со должина од околу 5,2 метри, дизајнирано да комбинира спортски перформанси и луксузна удобност. Возилото ќе биде опремено со V8 мотор, а акцентот ќе биде ставен на моќност, тивко возење и препознатлив звучен карактер, кој треба да го разликува од другите модели во портфолиото на BMW.

Внатрешноста ќе биде ориентирана кон ексклузивност и рафинирани детали, со употреба на премиум материјали, напредни декоративни елементи и високо ниво на персонализација. Дизајнот предвидува и елементи на луксузно искуство за патниците, вклучувајќи напредни системи за комфор и специјално изработени детали во задниот дел од кабината.

Раководството на BMW нагласува дека новиот бренд ќе се издвојува од спортската дивизија BMW M, бидејќи неговиот фокус нема да биде чиста спортска динамика, туку комбинација од брзина, удобност и дискретен престиж. Возилата ќе бидат способни да достигнуваат брзини над 300 километри на час, но без агресивен спортски карактер.

Првите сериски модели се очекуваат во наредната година, а компанијата верува дека постои доволно простор на пазарот за нова категорија на „бутик“ луксузни автомобили, особено во сегментот меѓу BMW и Rolls-Royce, каде конкуренцијата расте за купувачи со висока куповна моќ кои бараат повеќе од класичен автомобил – тие бараат искуство.