Meta Platforms на пат да го престигне Google во глобалното дигитално рекламирање до 2026 година

Технолошкиот гигант Meta Platforms е на пат да го преземе водството на глобалниот пазар за дигитално рекламирање, надминувајќи го долгодишниот лидер Google до крајот на 2026 година, покажуваат најновите прогнози на аналитичката компанија Emarketer.

Според проценките, приходите од рекламирање на Meta Platforms би можеле да достигнат околу 243 милијарди долари, што е малку повеќе од очекуваните 239 милијарди долари на Google. Доколку се реализираат овие прогнози, тоа би значело значајна промена во односот на силите на пазарот каде Google со години доминираше.

Клучен двигател на растот на Meta Platforms е зголеменото користење на неговите алатки за автоматизирано рекламирање, кои им овозможуваат на компаниите полесно управување со кампањите и подобра ефикасност на вложените средства. Овие решенија добиваат сè поголема поддршка од огласувачите, особено во услови на економска неизвесност.

Во исто време, Meta Platforms дополнително ја засили конкуренцијата со проширување на рекламните формати и платформи, вклучително и воведување реклами на WhatsApp и Threads, како и континуиран раст на видео содржините преку Reels, кои директно се натпреваруваат со кратките видеа на други платформи.

Од друга страна, Google и натаму има силна позиција благодарение на својата доминација во пребарувањето и видео платформите, како и дополнителни извори на приходи, но аналитичарите предупредуваат дека пошироката структура на бизнисот може да го забави растот во споредба со побрзо растечкиот модел на Meta.

Се очекува дека заедно со Amazon, овие компании ќе контролираат повеќе од 60 проценти од глобалниот пазар на дигитално рекламирање во 2026 година, што дополнително ја зацврстува нивната доминантна позиција.

Во услови на геополитички тензии и намалени буџети за рекламирање, помалите платформи се соочуваат со поголем ризик од губење на приходи, додека огласувачите се насочуваат кон најголемите и најсигурни канали. Овој тренд дополнително ја зајакнува позицијата на водечките технолошки компании и ја интензивира конкуренцијата во дигиталниот маркетинг сектор.