Големиот Најк повеќе не е недопирлив: Се отвора прашањето дали спортскиот гигант пропаѓа

Најк се соочува со еден од најтешките периоди во последните години, откако акциите на американскиот спортски гигант паднаа за 38 отсто од почетокот на 2026 година. Цената се спушти на ниво што не е забележано уште од 2014 година, додека слабеењето на продажбата во Кина и зголемената конкуренција дополнително ги загрижуваат инвеститорите. Компанијата во меѓувреме се обидува да го промени курсот, да ги намали трошоците и повторно да го поттикне растот, но довербата на пазарот очигледно е сериозно разнишана.

Акциите на Најк во текот на денот дополнително паднаа за 2,87 отсто, на 39,55 долари. Со тоа вкупниот пад од почетокот на годината достигна 38 отсто, што е еден од најјасните сигнали дека инвеститорите повеќе не очекуваат брзо враќање на компанијата на старите стапки на раст.

Проблемите, сепак, не се ограничуваат само на берзата. Најк во последниот период се обидува да го преиспита својот деловен модел и да најде начин повторно да ги привлече потрошувачите, но во исто време се соочува со послаба побарувачка и со конкуренти кои стануваат сè поагресивни.

Особено голем предизвик претставува кинескиот пазар, кој со години беше еден од важните извори на раст за глобалните спортски брендови. Продажбата на Најк во Кина во фискалната 2026 година паднала за 11 отсто, на 5,85 милијарди долари.

За компанијата ова е сериозен удар бидејќи Кина не е само голем пазар, туку и место каде што домашните и меѓународните брендови водат жестока битка за потрошувачите. Промените во навиките на купувачите и зголемената конкуренција создаваат дополнителен притисок врз Најк.

Слабите резултати во Кина доаѓаат во чувствителен момент, бидејќи компанијата веќе спроведува план за опоравување. Целта е да се намалат трошоците, да се подобри продажбата и да се врати интересот за брендот на клучните пазари.

Инвеститорите, сепак, стануваат сè понетрпеливи. Во почетокот на август, Џеј Пи Морган ја намали препораката за акциите на Најк од „неутрално“ на „под просекот“, додека целната цена беше намалена од 47 на 40 долари.

Таквиот потег испраќа јасна порака дека дел од аналитичарите повеќе не очекуваат брзо закрепнување. Од компанијата сега се очекува не само да го забави падот, туку и да покаже конкретни резултати што ќе потврдат дека стратегијата за опоравување функционира.

Сепак, сликата не е целосно негативна. Во дел од работењето има знаци на подобрување, особено во велепродажбата, која пораснала за четири отсто и достигнала 6,6 милијарди долари.

Подобрена е и бруто маржата, која достигнала 49,2 отсто. Сепак, дел од ова подобрување е поврзано со закрепнувањето на трошоците поврзани со царините, па не може целосно да се земе како доказ дека основното работење на компанијата веќе се стабилизирало.

Најк затоа се наоѓа во незгодна позиција. Од една страна, брендот и понатаму има огромна глобална препознатливост, широка мрежа на продажба и силно присуство во спортската индустрија. Од друга страна, компанијата мора да одговори на промените во однесувањето на потрошувачите, на новата конкуренција и на проблемите на големите пазари.

Падот на акциите е важен затоа што покажува како инвеститорите го гледаат идниот потенцијал на компанијата. Тој сам по себе не значи дека Најк е пред финансиски колапс, но претставува предупредување дека пазарот очекува сериозни промени и подобри резултати.

Следниот период ќе биде клучен за спортскиот гигант. Најк ќе мора да покаже дека може повторно да ја зголеми продажбата, да го зајакне брендот и да ја врати довербата на инвеститорите.

По децении во кои Најк беше еден од неприкосновените лидери во спортската индустрија, компанијата сега се најде во ситуација во која само големото име повеќе не е доволно. Пазарот бара резултати, а токму тие ќе покажат дали падот на акциите е само тежок период или знак дека Најк мора да направи многу подлабока промена во начинот на кој работи.