Технолошките милионери имаат поинакви навики: Луксузните брендови сè потешко ги привлекуваат новите богаташи

Брзиот раст на вредноста на акциите на технолошките компании создава нов бран милионери, но нивните навики за трошење значително се разликуваат од оние на традиционално богатите. Наместо луксузна облека и модни додатоци, многумина од нив ги насочуваат средствата кон искуства, недвижности, технологија, спорт и инвестиции, што претставува нов предизвик за светската индустрија за луксуз.

Еден од таквите примери е поранешен вработен во SpaceX, кој по јавната понуда на акциите на компанијата располага со удел вреден околу 3,5 милиони долари. Наместо да инвестира во класични симболи на луксузот, тој купил метеорити вредни 10.000 долари и противпожарно возило за околу 5.000 долари, кое, како што вели, можеби ќе го искористи како атракција на роденденската прослава на своето дете. Размислува и за купување специјален часовник инспириран од вселенските мисии, но нагласува дека не планира значително да го менува својот начин на живот.

Сличен пристап имаат и многу други нови милионери кои своето богатство го стекнале преку технолошките компании и секторот за вештачка интелигенција. Според процените, само во текот на минатата година стотици илјади нови милионери во САД се појавиле како резултат на растот на берзите и успешните јавни понуди на акции на технолошки компании.

Иако ваквиот тренд отвора нов потенцијален пазар за производителите на луксузни производи, аналитичарите предупредуваат дека не е сигурно дека новото богатство ќе доведе до значителен раст на продажбата во овој сектор. Индустријата за лични луксузни производи, чија вредност се проценува на околу 358 милијарди евра во 2025 година, бележи пад веќе две последователни години, пред сè поради послабата побарувачка во Кина и поголемата претпазливост кај потрошувачите.

Сепак, северноамериканскиот пазар останува еден од најдинамичните за водечките луксузни брендови, кои бележат раст на продажбата во овој регион. Компаниите внимателно ги следат навиките на новата генерација богати клиенти, надевајќи се дека дел од нив ќе станат редовни купувачи на премиум производи.

Она што ги издвојува технолошките милионери е нивниот поинаков систем на вредности. Наместо да трошат големи суми за мода и кожни производи, тие почесто инвестираат во недвижности, јахти, автомобили, спортски клубови или современа технологија. Дел од нив ги насочуваат средствата кон здрав живот, фитнес и паметни уреди кои им помагаат во следењето на физичката активност.

Еден поранешен директор од OpenAI, на пример, откри дека дел од заработката ја вложил во професионален одбојкарски клуб, додека друг поранешен инженер од SpaceX, чие богатство се проценува на околу четири милиони долари, наместо луксузни производи купил паметни часовници и планира најголемиот дел од средствата повторно да ги инвестира.

И покрај ваквите навики, експертите сметаат дека класичните луксузни часовници и понатаму ќе имаат значајно место меѓу богатите клиенти. Освен како престижен моден додаток, тие често се гледаат и како долгорочна инвестиција, бидејќи вредноста на одредени модели на секундарниот пазар може да биде повисока од нивната оригинална продажна цена.

Од друга страна, модните брендови ќе мора да вложат дополнителни напори за да го привлечат интересот на новата генерација богати потрошувачи. Истражувањата покажуваат дека лицата кои неодамна стекнале големо богатство трошат значително помалку на облека и модни додатоци во споредба со луѓето кои потекнуваат од традиционално богати семејства.

Новиот бран милионери покажува дека богатството повеќе не значи автоматски и голема потрошувачка на класични луксузни производи. За нив приоритет се инвестициите, личните интереси и уникатните искуства, а токму тоа може трајно да ги промени правилата на глобалниот пазар на луксуз.