Слаб квартал за H&M ја отвори дилемата за иднината на брендот
Шведскиот моден бренд Hennes & Mauritz (H&M) се соочува со предизвикувачки почеток на годината, откако продажбата во првиот квартал не ги исполни очекувањата на пазарот, во услови на ослабена потрошувачка и неповолни валутни движења.
Компанијата објави дека нето-продажбата, пресметана во локални валути, бележи пад од 1 процент и достигнува 49,6 милијарди шведски круни, што е под прогнозите на аналитичарите. И покрај тоа, благодарение на строгите мерки за контрола на трошоците, оперативната добивка ги надмина очекувањата, што сигнализира одредена стабилизација во работењето.
Од H&M посочуваат дека во март се очекува умерено подобрување, со раст на продажбата од околу 1 процент во споредба со истиот месец лани, што укажува на постепено закрепнување на побарувачката.
Сепак, аналитичарите остануваат внимателни во своите проценки. Според нив, компанијата презема чекори за подобрување на понудата и позиционирањето кон потрошувачите, но за посилен пресврт ќе биде потребна синхронизација на повеќе фактори. Досегашното закрепнување, според нив, се одвива нерамномерно и сè уште не е доволно убедливо.
Овие резултати негативно се одразија и на берзата, каде акциите на компанијата забележаа остар пад на почетокот на тргувањето во Стокхолм, што претставува најголемо дневно намалување во изминатиот период.
Извршниот директор Даниел Ервер, кој ја презеде функцијата во 2024 година, се фокусира на стабилизирање на операциите по неколку години исполнети со предизвици. Намалувањето на залихите и зголемувањето на продажбата по редовни цени придонесоа за подобрување на профитабилноста, при што маржите се зголемија значително во последните години.
Сепак, прашањето за одржлив раст на приходите останува отворено. H&M се соочува со силна конкуренција од повеќе страни на глобалниот моден пазар. Од една страна се евтините брендови како Shein и Primark, а од друга страна брзите и поагилни конкуренти како Inditex, сопственикот на Zara, кој благодарение на поефикасното управување со залихите и побрзите производни циклуси бележи посилен раст.
Дополнително, намалувањето на бројот на продавници за околу 4 проценти во однос на минатата година влијаеше врз вкупната продажба. Сепак, компанијата забележа подобрување кон крајот на кварталот, тренд кој продолжил и во март.
Од раководството нагласуваат дека ефикасноста во управувањето со залихите, која долго време беше слабост, значително е подобрена и моменталната состојба ја оценуваат како стабилна. И покрај тоа, H&M ќе треба да покаже појасни знаци на раст за да ја врати довербата на инвеститорите во услови на засилена конкуренција и неизвесна глобална економска средина.
