Puma пред нова година со загуби, но со план за голем камбек

Германскиот спортски бренд Puma SE очекува уште една година со загуба и ја укинува дивидендата, додека се обидува да го расчисти вишокот непродадени патики и спортска облека и да постави темели за повторно враќање на профитабилноста до 2027 година.

Компанијата прогнозира оперативна загуба од 50 до 150 милиони евра во 2026 година, додека продажбата најверојатно ќе се намали за неколку проценти, што е во рамки на очекувањата на аналитичарите. Според аналитичарот Piral Dadhania од RBC Capital Markets, ваквите прогнози може да се сметаат за претпазливи, но сепак малку подобри од расположението на пазарот. Тој посочува дека резултатите на компанијата во последниот квартал биле подобри од стравувањата, особено поради посилните перформанси во сегментот на облека.

И покрај предвидената загуба, инвеститорите покажаа умерен оптимизам. Акциите на Puma пораснаа во раното тргување во Франкфурт, бидејќи дел од пазарот верува дека реструктурирањето може да донесе пресврт. Сепак, на годишно ниво вредноста на акциите останува значително намалена.

Извршниот директор Arthur Hoeld веќе предупреди дека 2026 година ќе биде период на транзиција. Компанијата активно го намалува вишокот залихи преку продажба во outlet продавници и соработка со одредени големопродажни партнери, додека паралелно ги редизајнира маркетинг стратегиите и инвестира во подобрување на производите за фудбал, трчање и тренинг.

Овие чекори се дел од поширока стратегија за обновување на брендот, со амбиција Puma повторно да се позиционира како главен конкурент на индустриските гиганти Nike Inc. и Adidas AG. Компанијата планира капитални инвестиции од околу 200 милиони евра, насочени кон дигитална инфраструктура и зајакнување на директната продажба кон потрошувачите.

Откако ја презеде функцијата минатото лето, Hoeld направи сериозни организациски промени, вклучително и намалување на работни места и преструктурирање на раководството. Тој исто така го поздрави интересот на кинеската компанија Anta Sports Products Ltd. да стане водечки акционер, што може дополнително да влијае врз идната стратегија на брендот.

Падот на приходите оваа година во голема мера се поврзува со реорганизацијата на дистрибуцијата во Северна Америка, каде што компанијата го намалува присуството преку одредени канали. Дел од тој негативен ефект се очекува да биде ублажен со раст во Латинска Америка, Блискиот Исток, Африка и Индија.

Puma веќе ги заврши најголем дел од враќањата на производи од големопродажните партнери и сега се фокусира на намалување на залихите преку поумерено набавување и насочени акции за расчистување на пазарот. Компанијата очигледно прифаќа краткорочна болка за да создаде посилна основа за идниот раст, со јасна цел – враќање на профитабилноста и зацврстување на позицијата во глобалната спортска индустрија.