Рекордни профити го туркаат Lego кон нови пазари во САД

Lego A/S, компанијата најпозната по играчките со пластични коцки што се меѓусебно поврзуваат, најави зголемување на своите инвестиции во Соединетите Држави, незасегната од политичките ризици предизвикани од конфликтот во Иран. Данската компанија, која е тесно контролирана, се обложува на отпорноста на потрошувачката во најголемата економија во светот и планира да ја прошири својата присутност со цел да оствари поголем удел на пазарот. Извршниот директор Нилс Б. Кристиансен изјави дека пазарот во САД има стабилен раст и дека моментумот не е прекинат. Потрошувачите продолжуваат да трошат и не постојат знаци на рецесија.

Во 2025 година, Lego забележа рекордни продажби и профити, со вкупен приход што се искачи за 12 проценти, достигнувајќи 83,5 милијарди дански круни или околу 12,9 милијарди долари, што е повеќе од двојно во споредба со конкуренцијата како Mattel и Hasbro. Продажбата на потрошувачки производи порасна за 16 проценти, предводена од силната побарувачка во сите региони и сегменти. Растот на Lego беше повеќе од двојно поголем од глобалниот пазар на играчки, кој лани се зголеми за седум проценти според истражувањето на пазарот од Circana.

Во последните неколку години, компанијата значително инвестираше во проширување на својот портфолио, достигнувајќи историски максимум од 868 производи лани, вклучувајќи нови линии лансирани во соработка со Формула 1. Во моментов, Lego го зголемува своето присуство во САД со изградба на голема фабрика во Вирџинија, планирана за отворање во 2027 година, и со проширување на малопродажната мрежа надвор од најголемите метрополи, во градови како Минетонка во Минесота и Брумфилд во Колорадо. Компанијата исто така отвори нов канцелариски центар за Америка во Бостон за поддршка на дополнително вработување.

Кристиансен изјави дека растот во САД во последните три години е значителен и дека таа тенденција може да продолжи, како поради здравиот пазар, така и поради зголемувањето на уделот на пазарот. Тој додаде дека Lego останува флексибилен во се повеќе нестабилната глобална средина и дека, иако ги следи геополитичките тензии на Блискиот Исток и промените во цените на нафтата, досега нема забележано влијание врз однесувањето на потрошувачите.