Рекламите на Facebook и Instagram ќе поскапат поради локалните даноци

Компанијата Meta Platforms планира да воведе дополнителни трошоци за огласувачите со цел да ги покрие дигиталните даноци што некои држави ги наметнуваат на продажбата на технолошките компании. Новите надоместоци, кои компанијата ги нарекува „локациски такси“, ќе почнат да се применуваат од 1 јули и ќе важат за реклами прикажани во одредени земји, без оглед на тоа каде е регистриран огласувачот.

Според информациите испратени до клиентите, дополнителниот трошок ќе одговара на висината на дигиталниот данок во земјата каде што се прикажува рекламата. Тоа значи дека компаниите кои купуваат рекламен простор на платформите на Meta ќе плаќаат дополнителен процент покрај основната цена за рекламата.

Новата политика ќе се однесува на реклами што се прикажуваат во Австрија, Франција, Италија, Шпанија, Турција и Обединетото Кралство. Даночните стапки во овие земји се различни: Франција, Италија и Шпанија применуваат данок од 3 проценти, Австрија и Турција 5 проценти, додека Обединетото Кралство има стапка од 2 проценти. Данокот на дигитални услуги првично беше воведен во Франција во 2019 година, а подоцна го прифатија и други европски држави.

Според примерот што го објаснува Meta, доколку компанија потроши 100 долари за реклами наменети за корисници во Италија, каде што данокот изнесува 3 проценти, вкупната сума ќе изнесува 103 долари. На оваа сума дополнително може да се пресмета и данок на додадена вредност, доколку е применлив.

Новите такси ќе важат и за слики и за видео реклами на платформите на Meta, меѓу кои се Facebook, Instagram и WhatsApp. Компанијата соопштила дека досега самата ги покривала овие трошоци, но отсега тие ќе се префрлат на огласувачите.

Слична практика веќе применуваат и други големи технолошки компании како Alphabet и Amazon, кои исто така наплатуваат дополнителни надоместоци поврзани со дигиталните даноци во одредени држави.

Дигиталните даноци беа воведени во повеќе европски земји со цел да се зголеми оданочувањето на најголемите технолошки компании, кои имаат милиони корисници и значителни приходи во Европа, но често плаќаат релативно мал данок на добивка. Целта на овие мерки е дел од економската вредност создадена на локалните пазари да остане во државите каде што се генерира.

Политиката предизвика и политички реакции во САД. Администрацијата на американскиот претседател Donald Trump остро ги критикуваше ваквите даноци и предупреди дека Вашингтон може да преземе контрамерки против европските компании, вклучувајќи нови такси или ограничување на пристапот до американскиот пазар.

Во 2025 година Meta оствари приходи од околу 201 милијарда долари, при што најголемиот дел од тие средства доаѓаат токму од рекламирање на нејзините платформи. Нето добивката на компанијата за истиот период изнесуваше 60,5 милијарди долари, што ја прави рекламната дејност клучен извор на приход за технолошкиот гигант.