Фудбалот ја освојува Америка: По Мундијалот го надмина и хокејот

Со децении фудбалот се обидуваше да го најде своето место на американскиот спортски пазар, каде традиционално доминираат американскиот фудбал, кошарката и бејзболот. Светското првенство, сепак, изгледа дека донесе пресврт. Новото истражување на јавното мислење покажува дека интересот за фудбалот во САД значително пораснал по Мундијалот, а спортот веќе го надминал хокејот според популарноста.

Токму тоа беше едно од најголемите прашања пред одржувањето на Светското првенство во САД – дали огромното внимание што го привлекува турнирот ќе исчезне по последниот натпревар или ќе создаде нова генерација американски љубители на фудбалот.

Првите показатели од истражувањата упатуваат дека ефектот не бил само привремен.

Фудбалот ја зацврстува позицијата како четврти најважен спорт во САД, што претставува значајна промена на пазар каде конкуренцијата за гледачи, телевизиски права, спонзори и спортска потрошувачка е огромна.

Особено важна е промената кај младата публика.

Припадниците на генерацијата Z се издвојуваат како најголеми љубители на фудбалот во САД. Тоа може да биде уште поважно од моменталниот раст на вкупниот број навивачи, бидејќи покажува дека спортот добива силна поддршка кај генерација што во следните години ќе има сè поголемо влијание врз американскиот спортски пазар.

Фудбалот долго време се наоѓаше во необична позиција во САД. Додека на глобално ниво е најпопуларниот спорт и располага со огромна публика, на американскиот пазар традиционално беше зад најголемите домашни спортови.

Мундијалот, меѓутоа, му овозможи да се најде во центарот на вниманието на публика која претходно можеби не следела редовно фудбалски натпревари.

Големите спортски турнири можат за кратко време да создадат огромен интерес. Многу поважно за спортската индустрија е дали дел од таа публика ќе остане заинтересирана и по завршувањето на натпреварувањето.

Новите податоци сугерираат дека токму тоа почнува да се случува во САД.

Фудбалот не само што привлекол нови гледачи за време на Светското првенство, туку дел од нив продолжиле да покажуваат интерес и потоа. Со тоа турнирот може да има многу подолгорочен ефект врз американската спортска култура отколку што би покажале само гледаноста и посетеноста за време на самото првенство.

Фактот дека фудбалот го надминал хокејот е особено значаен.

Хокејот има долга традиција и воспоставена професионална структура во Северна Америка. Неговото поместување зад фудбалот покажува дека промената во интересот на американската публика веќе станува доволно голема за да влијае врз традиционалната хиерархија на спортовите во земјата.

Со тоа фудбалот се приближува кон статус што неговите промотори во САД го посакуваат со децении – да не биде спорт што станува популарен само за време на големите меѓународни турнири, туку постојан дел од главната спортска сцена.

Генерацијата Z може да биде клучна за таа трансформација.

Помладата публика расте во значително поглобализирана медиумска средина од претходните генерации. За неа следењето спорт не мора да биде ограничено само на домашните натпреварувања, а големите меѓународни фудбалски настани имаат можност да создадат публика што продолжува да го следи спортот и по нивното завршување.

Ако таквиот интерес се задржи, економските последици можат да бидат значајни.

Поголема навивачка база значи поголема вредност за телевизиските и дигиталните платформи, повеќе потенцијални спонзори и поголема побарувачка за билети, дресови и други производи поврзани со спортот.

Затоа растот на фудбалот во САД не е само спортска приказна. Тој постепено станува и бизнис-приказна.

Американскиот спортски пазар е еден од најголемите и највредните во светот, а секое значително поместување на интересот на публиката отвора нов простор за клубовите, медиумите, спонзорите и компаниите што инвестираат во спортот.

Светското првенство во тој поглед може да се покаже како важна пресвртница.

Наместо фудбалот да се обидува да ја привлече американската публика исклучиво преку домашните натпреварувања, Мундијалот му овозможи на спортот да се претстави во најголем можен формат. Дел од гледачите што биле привлечени од спектаклот очигледно продолжиле да се интересираат за играта и по завршувањето на турнирот.

Сепак, четвртото место покажува и дека фудбалот сè уште има голем простор за раст. Американскиот фудбал, кошарката и бејзболот остануваат длабоко вкоренети во спортската култура на земјата.

Но, надминувањето на хокејот е важен сигнал дека растојанието меѓу фудбалот и традиционалните американски спортови се менува.

Уште поважно е што новата публика не се концентрира само меѓу постарите навивачи што веќе го следеле меѓународниот фудбал. Најголемиот интерес доаѓа токму од генерацијата Z, што му дава на спортот потенцијал за понатамошен раст во следните години.

Тоа може да биде и најважното наследство од Светското првенство за САД.

Стадионите се празнат по последниот натпревар, но вистинскиот успех на еден ваков настан се гледа во тоа што останува потоа. Ако новите навивачи продолжат да гледаат натпревари, да купуваат билети и да го следат спортот, ефектот од Мундијалот ќе трае многу подолго од самиот турнир.

Најновото истражување покажува дека токму таква промена можеби веќе се случува. Фудбалот сè уште не ги симна од врвот најголемите американски спортови, но веќе направи нешто што до неодамна изгледаше многу потешко – го надмина хокејот и се зацврсти како четврта голема спортска сила во САД.