Генерацијата Z не сака уште една апликација: Сака место каде што ќе запознава луѓе во живо

Генерацијата Z расте во време кога луѓето никогаш не биле толку лесно достапни едни за други. Пораките пристигнуваат во секунда, пријателите се на еден допир од екранот, а социјалните мрежи создадоа чувство дека комуникацијата може да трае без прекин. Сепак, зад оваа постојана дигитална поврзаност се појавува еден неочекуван парадокс – значителен дел од младите се чувствуваат осамено токму тогаш кога би требало да имаат најмногу можности за дружење.

Генерацијата Z ги опфаќа луѓето родени од 1997 до 2012 година, што значи дека нејзините најстари членови денес се приближуваат до триесеттите, додека најмладите сè уште се тинејџери. Неодамнешно истражување на Харис покажува дека 51 отсто од припадниците на оваа генерација се чувствуваат осамено во текот на еден типичен викенд. Тоа е највисок удел меѓу генерациите опфатени со истражувањето и значително повеќе во споредба со генерацијата бејби-бумери.

Проблемот станува уште поинтересен кога ќе се погледне начинот на кој младите го доживуваат својот социјален живот. Речиси половина од испитаниците велат дека немаат доволно пријатели со кои можат редовно да поминуваат време во живо, додека 65 отсто сметаат дека нивниот општествен живот повеќе се одвива преку телефонот отколку во реалниот свет. Така се создава ситуација во која младите се постојано поврзани, но истовремено немаат доволно вистински средби и блиски контакти.

Од деловен аспект, ова отвора едно сосема поинакво прашање. Ако голем број млади луѓе чувствуваат дека им недостигаат дружење, пријателства и чувство на припадност, можеби проблемот не е во тоа што тие не сакаат социјален живот, туку во тоа што традиционалните начини на дружење повеќе не им одговараат.

Податоците за тоа зошто остануваат дома даваат интересна слика. Речиси половина од младите велат дека сакаат да заштедат пари, 47 отсто сакаат време за физички и ментален одмор, а 40 отсто се чувствуваат поудобно во позната и безбедна средина. За 34 отсто причина е избегнувањето социјални интеракции, додека дел од испитаниците велат дека дома полесно се справуваат со непријатни емоции.

Во меѓувреме, слободното време сè повеќе се преселува пред екраните. Околу 71 отсто од припадниците на Генерацијата Z поминуваат најмалку половина од викендот гледајќи телевизија, стримувајќи содржини или играјќи видеоигри, додека 69 отсто значителен дел од времето го поминуваат на социјалните мрежи. На прв поглед, ова може да изгледа како доказ дека младите едноставно се откажале од излегувањето, но истражувањето покажува дека реалноста е посложена.

Младите сакаат да бидат меѓу луѓе, но сакаат поинаков тип на средина. Дури 65 отсто велат дека се чувствуваат поповрзано со другите во простори и активности поврзани со здравјето и благосостојбата отколку во традиционалниот ноќен живот. Кај младите жени уделот достигнува 70 отсто, што дополнително покажува дека класичниот модел на излегување не е единствениот начин на кој оваа генерација сака да го поминува слободното време.

Алкохолот исто така не е неопходен дел од нивната замисла за добро дружење. Околу 75 отсто од младите жени претпочитаат настани каде што пиењето не е задолжителен дел од искуството, додека 82 отсто сакаат опуштени собири на кои нема силен социјален притисок. Наместо бучни клубови, гласна музика и доцни часови, тие почесто бараат места каде што можат природно да разговараат, да прават нешто заедно и да запознаваат луѓе без чувство дека мора да се вклопат во одреден образец.

Кога директно биле прашани што би сакале да имаат повеќе во својата средина, одговорите биле уште поконкретни. Дури 79 отсто сакаат подостапни можности за поминување време со други луѓе, а 77 отсто сакаат дружењето да биде поврзано со некаква активност, наместо средбата да се сведе само на седење и разговор. Дополнително, 76 отсто преферираат опуштена атмосфера и места со помалку бучава и стимули.

Важен е и моментот од денот во кој се случува дружењето. Повеќе од половина од испитаниците, односно 54 отсто, би избрале дневни активности наместо ноќни излегувања, додека 68 отсто сакаат повеќе спонтани можности за запознавање нови луѓе и создавање пријателства.

Токму тука се појавува интересен простор за бизнисот. Наместо уште една апликација која ќе ги поврзува луѓето преку телефон, можеби поголем потенцијал имаат физичките места каде што луѓето повторно ќе се поврзуваат во живо. Работилници, креативни студија, спортски активности, заедничко готвење, клубови за книги, дневни настани, велнес-програми и различни хобија би можеле да станат нови точки на собирање за генерација која не го доживува традиционалниот ноќен живот како единствена опција.

Таквиот модел може да биде интересен и затоа што активноста сама по себе го намалува притисокот врз учесниците. Наместо некој да мора сам да пристапи кон непозната личност и да започне разговор, заедничката активност создава природна причина луѓето да комуницираат. Тоа може да биде особено важно за младите кои сакаат нови пријателства, но не се чувствуваат удобно во класични социјални ситуации.

Станува збор за промена која може да има пошироки последици од самиот пазар за забава. Ако се создадат места каде што младите можат да се дружат без големи трошоци, без задолжителен алкохол и без притисок, тие би можеле да станат дел од новата урбана култура. За претприемачите, тоа значи дека идните успешни концепти можеби нема да се базираат само на продажба на производ или услуга, туку на создавање заедница околу одредено искуство.

Осаменоста сама по себе не треба да се гледа како тренд што треба да се искористи за профит. Но, потребата од контакт, припадност и дружење е реална човечка потреба, а бизнисите отсекогаш наоѓале простор таму каде што постои незадоволена потреба. Во случајот со Генерацијата Z, пораката е прилично јасна: тие не сакаат нужно да бидат сами, туку бараат поинаков начин да бидат заедно.

Затоа, можеби следната голема промена во индустријата за забава нема да биде уште една платформа што ќе ги задржи младите пред екраните. Можно е најинтересниот бизнис да биде токму спротивното – простор што ќе им понуди доволно добра причина да го остават телефонот, да излезат од дома и повторно да запознаат луѓе во живо.