Myspace сака втор живот: Некогашниот гигант на социјалните мрежи се подготвува за големо враќање

Пред повеќе од една деценија, Myspace беше едно од најважните места на интернет. Корисниците ги уредуваа профилите по сопствен вкус, додаваа музика, фотографии и пријатели, а за милиони луѓе платформата беше првата вистинска дигитална социјална средина. Денес, по години поминати во сенка на Facebook, Instagram и TikTok, некогашниот интернет-феномен повторно се појавува на хоризонтот.

Сопствениците на Myspace најавија дека платформата би можела повторно да заживее. Иако сè уште не станува збор за враќање во форма во која ја паметат корисниците од почетокот на интернет-ерата на социјалните мрежи, идејата доаѓа во момент кога начинот на кој луѓето ги користат дигиталните платформи повторно се менува.

Myspace беше основана во 2003 година од Том Андерсон и Крис де Волф. За само неколку години платформата прерасна во интернет-феномен, а во 2008 година достигна околу 115 милиони месечни посетители.

Нејзината најголема сила беше токму она што денешните големи платформи речиси целосно го ограничија – слободата корисникот самиот да одлучува како ќе изгледа неговиот дигитален простор. Профилите можеа да се менуваат, украсуваат и персонализираат, а музиката и визуелниот изглед беа составен дел од искуството.

За многу корисници, Myspace беше и место каде што првпат се запознаваа со музички изведувачи, пријатели и нови интернет-заедници. Нејзиниот препознатлив симбол беше Том Андерсон, кој автоматски се појавуваше како прв пријател на секој нов корисник.

Но, успехот не траеше вечно. Со појавата и експанзијата на Facebook, интернетот доби нов модел на социјално вмрежување. Myspace не успеа доволно брзо да се приспособи на промената и постепено го загуби огромниот број корисници што го имаше.

Браќата Тим и Крис Вандерхук ја купија платформата во 2011 година, со идеја да ја модернизираат и повторно да ја позиционираат на пазарот. Обидот, сепак, не го даде посакуваниот резултат. Според нив, проектот им донел загуба од околу 150 милиони долари, но тие не се откажале целосно од идејата Myspace повторно да стане релевантен.

И токму тука се појавува можеби најинтересниот дел од приказната. Myspace би можел да се врати во време кога дел од корисниците почнуваат да се заситуваат од моделот што го наследи.

Денешните најголеми социјални мрежи во голема мера се потпираат на алгоритми кои одлучуваат што ќе види корисникот, кратки видеа и постојано натпреварување за неговото внимание. Наместо самите да избираат што сакаат да гледаат, корисниците често добиваат бескраен поток содржина која автоматски се прикажува пред нив.

Таквиот модел донесе огромен успех за платформите, но истовремено создаде и замор кај дел од корисниците. Особено кај помладите генерации се забележува интерес за помали дигитални заедници, поприватни простори и платформи кои не се целосно зависни од алгоритамскиот модел на бескрајно скролање.

Тоа би можело да биде можност за Myspace.

Платформата има нешто што новите конкуренти го немаат – историја и препознатливост. За луѓето кои ја користеле во нејзините најдобри години, нејзиното име буди носталгија по периодот кога интернетот бил помалку централизиран, а корисниците имале поголема контрола врз тоа како изгледа нивниот дигитален простор.

Но, носталгијата сама по себе нема да биде доволна.

Луѓето кои некогаш биле активни на Myspace денес се постари, имаат работни обврски, семејства и значително помалку слободно време. Прашањето е дали тие повторно би сакале да вложуваат време во одржување профил на нова стара платформа.

Од друга страна, младите корисници немаат исто сеќавање на Myspace. За генерацијата што порасна со TikTok, Instagram и други модерни платформи, името можеби не значи ништо. За да ги привлече, Myspace би морал да понуди искуство кое е доволно модерно за да им биде интересно, но истовремено доволно различно за да има причина да го изберат наместо веќе воспоставените конкуренти.

Тоа значи дека евентуалното враќање би барало многу повеќе од освежување на стар дизајн. Новата верзија би морала да ги разбере навиките на денешните корисници, да понуди едноставно користење и брзо откривање содржина, но и да пронајде начин повторно да создаде чувство на заедница.

Уште еден голем проблем би бил монетизирањето. Големите платформи имаат огромна корисничка база, детални податоци за интересите на корисниците и моќни рекламни системи. Помалите платформи многу потешко привлекуваат огласувачи, дури и кога успеваат привремено да привлечат внимание.

Последните години покажаа дека интересот за нова социјална мрежа може да биде огромен во почетокот, но тоа не значи дека корисниците ќе останат активни долгорочно. За Myspace најголемиот предизвик затоа нема да биде само повторното привлекување на луѓето, туку убедувањето дека вреди да останат.

Дополнителна пречка се и новите правила за користење на социјалните мрежи. Во повеќе земји се воведуваат построги мерки поврзани со малолетниците, нивната приватност и возраста на која можат да користат одредени дигитални платформи. За компанија која би сакала брзо да изгради нова корисничка база, тоа претставува дополнителен предизвик.

Сепак, времето можеби никогаш не било подобро за обид за враќање. Интернетот повторно се наоѓа во период на промени, а корисниците почнуваат да бараат алтернативи на најголемите платформи. Она што некогаш беше слабост на Myspace – поинаквиот пристап кон профилите и поголемата персонализација – денес би можело повторно да стане предност.

Прашањето е дали Myspace може да го повтори својот стар успех или ќе остане само убаво сеќавање на првата ера на социјалните мрежи.

Едно е сигурно: доколку навистина се врати, Myspace нема да може едноставно да го оживее минатото. Ќе мора да создаде нешто ново, но доволно препознатливо за старите корисници да почувствуваат носталгија и доволно современо за новата генерација да има причина да кликне на „Sign Up“.