Ако носите Пандора, ова треба да го знаете: Компанијата прави голем пресврт

Пандора прави значаен пресврт во својата стратегија за материјалите што ги користи во производството на накит. Данскиот гигант, кој е еден од најголемите производители на накит во светот, планира постепено да ја намалува зависноста од среброто и да понуди поголем број производи со платинаст финиш.

Одлуката доаѓа во период на големи осцилации на пазарот на благородни метали. Иако цената на среброто во последните месеци значително се намали, компанијата сака долгорочно да се заштити од нови ценовни скокови и непредвидливи промени на трошоците.

Извршната директорка на Пандора, Берта де Паблос-Барбие, за CNBC изјавила дека компанијата сака да има поголема флексибилност во изборот на материјали и да не зависи во толкава мера од движењето на цената на среброто.

Стратегијата не значи дека Пандора целосно ќе се откаже од среброто. Напротив, компанијата веќе обезбедила меѓу 90 и 100 проценти од количините што ѝ се потребни за 2027 година, и тоа по цена од околу 65 долари за унца. На тој начин производителот однапред го ограничува ризикот од евентуален нов раст на цената.

Среброто во текот на годината помина низ големи промени. Во јануари неговата цена надмина 120 долари за унца, што беше највисоко ниво во повеќегодишен период, по што следуваше значителен пад. Кога Пандора првпат ја најави својата намера да воведе накит со платинаст финиш во февруари, среброто се тргуваше околу 80 долари за унца.

За компанијата, ваквите движења се важен фактор бидејќи секоја поголема промена на цената на основната суровина може директно да влијае врз производните трошоци и профитните маржи.

Пандора во исто време се обидува да го прошири изборот за купувачите. Платинастиот изглед треба да овозможи нови производи и дизајни, додека диверзификацијата на материјалите би требало да му даде на производителот поголема слобода во зависност од состојбите на пазарот.

Промената на стратегијата досега се одвива во поволен момент за компанијата. Акциите на Пандора во последните три месеци пораснаа за околу 55 проценти, по послабите резултати во 2025 година. Аналитичарите на „Сити“ закрепнувањето, меѓу другото, го поврзуваат со пониските цени на среброто и подобрените очекувања за профитабилноста.

Дополнителен поттик за инвеститорите донесоа и резултатите од вториот квартал. Пандора оствари оперативен профит од 1,46 милијарди дански круни, односно околу 200 милиони евра, со оперативна маржа од 20,3 проценти. Резултатот ги надмина очекувањата на пазарот, а дел од подобрувањето се должеше и на еднократното враќање на американските царини.

Компанијата поради подобрите резултати ја коригираше нагоре и годишната прогноза. Сега очекува органските приходи да пораснат меѓу нула и три проценти, додека претходната проценка предвидуваше движење од пад од еден процент до раст од два проценти.

Зголемена е и прогнозата за оперативната маржа, која сега се очекува да биде меѓу 22 и 23 проценти, во споредба со претходно предвидените 21 до 22 проценти.

Во вториот квартал органската продажба на Пандора пораснала за три проценти, додека споредливата продажба била повисока за еден процент. Аналитичарите на „Џефрис“ оценија дека резултатите во голема мера ги оправдале високите очекувања на инвеститорите, особено поради растот на продажбата и подобрената годишна прогноза.

За Пандора, промената кон поголема употреба на платинастите материјали затоа не е само прашање на изгледот на накитот. Станува збор и за обид компанијата подобро да управува со трошоците и да ја намали зависноста од еден од клучните материјали во производството.

Во време кога цените на благородните метали можат за кратко време драстично да се променат, најголемите производители сè повеќе се обидуваат однапред да ги обезбедат суровините, да ги диверзифицираат материјалите и да создадат поголема сигурност во производството.

Пандора со најновиот потег очигледно сака да биде подготвена токму за таков пазар. Наместо целосно да зависи од тоа што ќе се случува со среброто, компанијата постепено гради поширока комбинација на материјали, со која сака да ги заштити профитите и истовремено да им понуди нов избор на купувачите.