Голем пресврт во светот на спортската мода: Кинеска компанија купи удел во Пума

Кинеската компанија Anta Sports направи еден од најзначајните потези на глобалниот пазар на спортска опрема, откако постигна договор да стане најголем поединечен акционер во германскиот производител Puma. Трансакцијата доаѓа во период кога познатиот германски бренд се соочува со пад на приходите, загуби и силна конкуренција, а аналитичарите оценуваат дека може да означи почеток на нова распределба на силите во светската спортска индустрија.

Според договорот, Anta Sports ќе купи 29,06 проценти од акциите на Puma од француското семејство Пино за околу 1,5 милијарди евра. Акциите се преземаат по цена од 35 евра, што претставува значителна премија во однос на нивната пазарна вредност пред објавувањето на зделката.

Промената на сопственичката структура се случува во време кога Puma се обидува да излезе од еден од најтешките периоди во последните години. Во вториот квартал од годинава компанијата оствари приходи од 1,69 милијарди евра, што е значително помалку во споредба со истиот период лани, кога приходите достигнаа 1,94 милијарди евра. Истовремено, компанијата пријави оперативна загуба од 53,1 милиони евра.

Иако резултатите беа подобри од очекувањата на дел од аналитичарите, тие сè уште не покажуваат дека реструктуирањето, новите производи и зголемените инвестиции во маркетингот успеале да го променат негативниот тренд.

И резултатите за целата 2025 година ја потврдуваат сложената состојба. Puma ја заврши годината со приходи од 7,3 милијарди евра и нето-загуба од над 357 милиони евра. Раководството веќе најави дека и 2026 година ќе биде период на трансформација, при што очекува оперативна загуба меѓу 50 и 150 милиони евра.

Во меѓувреме, Anta Sports продолжува со силен раст и веќе се позиционира како еден од најмоќните играчи во светската индустрија за спортска опрема. Во текот на 2025 година кинеската компанија оствари рекордни приходи од околу 10 милијарди евра, што претставува двоцифрен годишен раст, додека оперативната добивка дополнително се зголеми.

Anta одамна не се потпира само на сопствениот бренд. Компанијата изгради широко портфолио во кое се наоѓаат Fila во Кина, Descente, Kolon Sport, Jack Wolfskin, како и значителен удел во Amer Sports – сопственик на светски познати брендови како Salomon, Wilson, Atomic и Arc’teryx. Благодарение на оваа стратегија, кинеската групација е присутна во повеќе сегменти – од кошарка и трчање до зимски спортови, планинарење и премиум спортска опрема.

На глобалниот пазар и натаму најголемиот производител останува Nike, иако компанијата бележи забавување на растот. Во фискалната 2026 година американскиот гигант оствари приходи од 46,4 милијарди долари, но продажбата благо се намали, а особено слаб резултат беше забележан во дигиталниот сегмент и онлајн-продажбата.

Од друга страна, Adidas моментално е во најсилна позиција меѓу традиционалните европски брендови. Во вториот квартал компанијата пријави рекордни приходи од 6,74 милијарди евра и двоцифрен раст, пред сè благодарение на силната продажба на спортска облека и фудбалски производи.

Германскиот бренд вложи значителни средства во маркетинг, особено преку големи спортски настани и соработка со најголемите светски фудбалски ѕвезди. Истовремено, ретро-моделите како Samba, Gazelle и Spezial продолжуваат да бидат едни од најпродаваните патики на светскиот пазар, комбинирајќи спортска функционалност и моден изглед.

Puma, пак, се обиде да одговори на истиот тренд преку враќањето на моделот Speedcat и преку поголеми инвестиции во технологијата Nitro за трчање, како и соработка со натпреварувањето Hyrox, кое станува сè попопуларно меѓу рекреативците. Компанијата ја лансираше и маркетинг-кампањата „Go Wild“, насочена кон луѓето кои спортуваат рекреативно, а не само кон професионалните спортисти.

Сепак, досегашните резултати покажуваат дека ваквата стратегија сè уште не успеала да создаде доволно силен раст на продажбата.

Во меѓувреме, кинеските производители стануваат сè поагресивни и во глобалниот маркетинг. Anta развива специјални линии на обувки со кошаркарите Кајри Ирвинг и Клеј Томпсон, Li-Ning продолжува да го гради својот меѓународен имиџ преку колекцијата Way of Wade, додека брендот 361° соработува со НБА-ѕвездите Никола Јокиќ и Арон Гордон.

Со новата инвестиција во Puma, Anta дополнително го зацврстува своето влијание во светската индустрија за спортска опрема. Аналитичарите оценуваат дека оваа трансакција може да означи нова фаза во конкуренцијата меѓу најголемите светски брендови, во која кинеските компании повеќе не се само производители со силно домашно присуство, туку стануваат клучни играчи што активно го обликуваат глобалниот пазар на спортска мода и опрема.