Тајната на Cien: Зошто оваа евтина козметика на Лидл ги победува луксузните брендови?

Козметичките производи од брендот Cien, кои се продаваат во маркетите на „Лидл“, со години се меѓу најбараните артикли во категоријата за нега на лице, тело и коса. Нивната популарност не се должи само на пристапните цени, туку и на честите позитивни оценки од потрошувачите и независните тестирања, кои покажуваат дека дел од производите успешно се носат со значително поскапите козметички брендови.

Иако многумина претпоставуваат дека „Лидл“ самостојно ја произведува козметиката што ја продава, реалноста е поинаква. Како и голем број меѓународни трговски синџири, компанијата соработува со специјализирани производители кои развиваат и произведуваат козметички производи под приватна трговска марка.

Според достапните информации, зад дел од производите од линијата Cien стојат реномирани германски компании, меѓу кои Win Cosmetics, која е дел од групацијата Dalli-Werke, како и Mann & Schröder. Станува збор за производители со долгогодишно искуство во козметичката индустрија, кои освен за сопствените брендови, произведуваат и за бројни приватни марки на европскиот пазар.

Овие компании работат според утврдени стандарди за квалитет и безбедност и користат современи производствени процеси, лабораториски контроли и строго избрани состојки. Тоа овозможува производите да ги исполнуваат европските барања за козметика, без оглед на тоа под кое трговско име се продаваат.

Една од најчестите дилеми кај потрошувачите е како е можно производ што чини неколку пати помалку од познатите козметички брендови да понуди сличен квалитет. Експертите посочуваат дека цената на козметиката не зависи исклучиво од составот, туку и од бројни други фактори.

Големите светски брендови инвестираат значителни средства во маркетинг, реклами, амбасадори на брендот и луксузно пакување, што директно влијае врз крајната цена. Од друга страна, производите од приватните трговски марки најчесто се промовираат преку самите продажни синџири, без големи рекламни кампањи и дополнителни маркетиншки трошоци.

Дополнителна предност е и едноставното пакување, кое е функционално и поекономично за производство и транспорт. Во комбинација со масовното производство за илјадници продавници низ Европа, овие фактори овозможуваат значително пониска продажна цена.

Квалитетот на дел од производите од линијата Cien бил потврден и на независни тестирања. Германската организација Stiftung Warentest, која важи за една од најрелевантните институции за тестирање на потрошувачки производи во Европа, во повеќе наврати ги споредувала кремите против брчки од различни производители.

На неколку тестирања, кремот Cien Q10 добил високи оценки за хидратација и ефикасност во нега на кожата, а во одредени категории бил оценет подобро од значително поскапи производи. Експертите објаснуваат дека ефикасноста на козметиката најмногу зависи од активните состојки и нивната концентрација, а не од препознатливоста на брендот или цената.

Состојки како коензим Q10, хијалуронска киселина и глицерин се меѓу најчесто користените во современата козметика и се присутни во голем број производи, без разлика дали станува збор за луксузни или подостапни брендови.

Популарноста на Cien покажува дека сè повеќе потрошувачи при изборот на козметика се водат од квалитетот, составот и резултатите од независните тестирања, а не само од препознатливото име или високата цена. Токму затоа овој бренд и понатаму останува еден од најпродаваните приватни козметички производи во европските малопродажни синџири.