Македонската е-трговија во подем: Домашните онлајн продавници остварија промет од 156 милиони евра

Електронската трговија во Македонија продолжува да бележи стабилен раст, а најновите податоци за првиот квартал од 2026 година покажуваат зголемена вредност на онлајн купувањата, поголем број трансакции и сè поголем интерес на странските потрошувачи за домашните интернет-продавници.

Според податоците за трансакциите на продажни места за е-трговија, во првите три месеци од годинава вкупната вредност на онлајн трансакциите достигнала 16,36 милијарди денари, односно околу 266 милиони евра. Во споредба со истиот период минатата година, тоа претставува раст од 18,1 проценти. Во овие бројки се вклучени купувањата на македонските граѓани кај домашни и странски е-продавници, како и трансакциите што странски купувачи ги реализирале кај македонските онлајн трговци.

Најголемиот дел од прометот е остварен кај домашните е-продавници, каде што се реализирани трансакции во вредност од 9,61 милијарди денари или околу 156 милиони евра. Тоа претставува годишен раст од 16,5 проценти и потврдува дека сè повеќе потрошувачи ги избираат домашните интернет-продавници за своите купувања.

Домашните сопственици на платежни картички потрошиле повеќе од 140 милиони евра кај македонските е-трговци, што е за 15 проценти повеќе отколку во истиот период лани. Истовремено, особено впечатлив е растот на купувањата од странство. Странските потрошувачи реализирале онлајн трансакции во вредност од околу 16,2 милиони евра, што претставува зголемување од 32,5 проценти. Овој тренд укажува дека македонските интернет-продавници постепено стануваат поконкурентни и надвор од домашниот пазар.

Во исто време, македонските граѓани продолжуваат активно да купуваат и од странски интернет-продавници. Во текот на првиот квартал тие потрошиле речиси 110 милиони евра на меѓународни платформи, што е раст од 20,3 проценти во однос на истиот период минатата година.

Позитивниот тренд не се однесува само на вредноста на купувањата, туку и на бројот на реализирани трансакции. Во првите три месеци од годинава биле извршени повеќе од 7,6 милиони онлајн трансакции, што претставува пораст од 16,4 проценти на годишно ниво.

Кај домашните е-трговци се реализирани речиси четири милиони трансакции, што е за 17,5 проценти повеќе во споредба со истиот период лани. Најизразен раст е забележан кај странските платежни картички, каде бројот на трансакции кон македонските интернет-продавници се зголемил за 44,4 проценти. Овој резултат дополнително ја потврдува растечката доверба на странските купувачи во домашните онлајн компании.

Податоците покажуваат и промена во навиките на потрошувачите. Иако вкупната вредност на онлајн продажбата расте, просечниот износ на една трансакција кај домашните е-продавници благо се намалува. Домашните купувачи во просек трошеле околу 35 евра по трансакција, што укажува дека онлајн купувањето станува почеста и секојдневна навика, наместо канал за повремени поголеми набавки. Сличен тренд се забележува и кај странските купувачи, кои реализираат повеќе поединечни нарачки со нешто помала просечна вредност.

Од друга страна, просечната вредност на трансакциите што македонските граѓани ги прават кај странски интернет-продавници бележи раст, што покажува дека тие сè почесто купуваат производи со повисока вредност од меѓународните платформи.

Дополнителен показател за развојот на секторот е и зголемениот број нови интернет-продавници. Само во првиот квартал од годинава биле отворени 59 нови онлајн продажни места, што укажува дека сè повеќе компании ја препознаваат електронската трговија како можност за проширување на бизнисот и пристап до поширок круг потрошувачи.

Од Асоцијацијата за е-трговија на Македонија оценуваат дека резултатите ја потврдуваат зрелоста на домашниот пазар и постепеното зацврстување на довербата во дигиталните плаќања. Според нив, двоцифрениот раст и на вредноста и на бројот на трансакции, заедно со значителното зголемување на купувањата од странски потрошувачи, претставуваат позитивен сигнал дека македонските компании успешно ја зголемуваат својата конкурентност и надвор од националните граници.

Актуелните показатели упатуваат дека електронската трговија продолжува да се развива како еден од најдинамичните сегменти на домашната економија. Со растечката понуда, сè поголемата доверба на потрошувачите и интересот од странските пазари, очекувањата се дека позитивниот тренд ќе продолжи и во текот на остатокот од годината.