Фудбалската еуфорија се пресликува на пазарите: инвеститорите гледаат добитници меѓу трговијата и пијалаците

Франција можеби е меѓу фаворитите на теренот за освојување на Светското првенство, но на финансиските пазари веќе се формира друга „лига“ на победници — каде што малопродажните и прехранбено-пијалачните компании се појавуваат како потенцијални најголеми добитници од глобалниот фудбалски настан.

Според анализа на бразилската брокерска куќа XP, која користи модел базиран на илјадници симулации и историски податоци од меѓународни натпревари, Светското првенство не е само спортски, туку и значаен економски настан со потенцијал да придвижи потрошувачка, туризам и медиумска активност на глобално ниво. Во нивниот модел, Франција има околу 9% шанси да ја освои титулата, пред Шпанија со 6,4% и актуелниот шампион Аргентина со 6,1%, додека Бразил е четврти со околу 6%.

Сепак, прогнозите за победник не се единствената област каде што аналитичарите гледаат интерес. Различни модели на проценка даваат и сосема различни резултати — како на пример проценката на Goldman Sachs, која ја става Шпанија во водство со значително повисока веројатност за триумф, што дополнително покажува колку се нестабилни дури и податочно базираните предвидувања во спортот.

Поголемиот фокус на инвеститорите, сепак, е насочен кон економскиот ефект од турнирот, особено во проширен формат со 48 репрезентации и натпревари во САД, Канада и Мексико. XP проценува дека ова ќе создаде силен импулс за повеќе сектори, вклучувајќи туризам, транспорт, стриминг платформи и потрошувачка на тематски производи.

Во Бразил, конкретно, се очекува зголемена побарувачка во малопродажбата, особено кај облека, електроника и храна, како и кај производите од пијалачката индустрија. Компании како Grupo SBF, дистрибутер поврзан со спортскиот бренд Nike во земјата, се гледаат како директни добитници од зголемената потрошувачка поврзана со фудбалската еуфорија. Во истата насока, пиварите како Ambev се позиционираат како клучни играчи во сегментот на храна и пијалаци.

Некои компании веќе очекуваат значителен скок во продажбата. Преработувачот на храна MBRF, на пример, проценува дека приходите поврзани со гледање натпревари и дружења би можеле да пораснат и до 50% во споредба со претходното Светско првенство во Катар. Компанијата смета дека продолжениот календар на натпревари и поволниот распоред за Бразил дополнително ќе ја стимулира потрошувачката, особено во сегментите како скара, закуски и пијалаци.

Според менаџментот на компанијата, Светското првенство ќе биде еден од најсилните периоди за продажба во годината, заедно со празничната сезона и Денот на мајката, што дополнително го потврдува значењето на спортските настани како двигател на краткорочната потрошувачка.