Американскиот производител на мотори Harley-Davidson се насочува кон поевтини модели и помлади купувачи

Американскиот производител на мотори Harley-Davidson објави нова деловна стратегија насочена кон зголемување на продажбата преку поевтини модели, зајакнување на дилерската мрежа и намалување на трошоците, во обид да го стабилизира бизнисот по период на ослабена побарувачка и растечки финансиски притисоци.

Новата стратегија, претставена од извршниот директор Artie Starrs, предвидува значително зголемување на профитот од основната дејност со мотоцикли до 2027 година, како и намалување на оперативните трошоци. Компанијата истовремено планира посилен фокус на деловите, додатоците и персонализацијата на возилата, кои носат повисоки маржи.

Еден од клучните елементи на новиот план е воведувањето на поевтин модел од почетна класа, наречен Sprint, со мотор од 440 кубни сантиметри и цена од околу 6.000 долари. Со него компанијата целно се обидува да привлече помлади купувачи, кои досега не беа дел од традиционалната клиентела на Harley-Davidson. Дополнително, се најавува и враќање на моделот Sportster, како и проширување на понудата за персонализација преку таканаречени „blank canvas“ мотоцикли.

Раководството нагласува дека дилерската мрежа ќе има централна улога во новата стратегија, со цел подобро усогласување на залихите со реалната побарувачка и зголемување на профитабилноста на продажните партнери. Овој пристап доаѓа во време кога индустријата се соочува со намалена куповна моќ поради инфлацијата, повисоките каматни стапки и зголемените трошоци за гориво, што особено влијае на побарувачката за поскапи производи како мотоциклите.

Финансиските резултати на компанијата за првиот квартал покажуваат пад на добивката, делумно како резултат на послабата побарувачка и трошоците поврзани со царините. Иако Harley-Davidson најголем дел од производството го реализира во САД, компанијата сè уште е изложена на увозни давачки за одредени компоненти, вклучително и електронски делови и полупроводници, кои се клучни за современите мотоцикли.