Финансиските директори сè почесто го користат LinkedIn како јавна платформа за комуникација

Финансиските директори (CFO) во големите компании сè почесто ја напуштаат традиционалната улога на „заднина“ и стануваат јавни комуникатори, користејќи платформи како LinkedIn за директно обраќање до инвеститори, вработени и пошироката јавност. Овој тренд се забрзува како резултат на зголемената потреба за транспарентност и побрзо пренесување на корпоративни пораки во време на економска неизвесност.

Еден од најзабележителните примери е американската технолошка компанија ServiceNow, каде финансиската директорка Гина Мастантуоно дополнително ги објаснува кварталните резултати преку видео објави на LinkedIn, покрај стандардните конференциски повици со аналитичари. Таа вели дека начинот на комуникација мора да се прилагоди на тоа како денес луѓето консумираат информации, бидејќи очекувањата за транспарентност се значително зголемени.

Податоците од LinkedIn покажуваат дека американските CFO објавиле за 38% повеќе видео содржини во 2025 година во споредба со претходната, додека ангажманот на корисниците со нивните објави пораснал за 15%. Според претставници на платформата, финансиските директори повеќе не се само интерни оператори, туку стануваат клучни лица во обликувањето на корпоративната приказна во реално време.

Овој развој доаѓа во период кога компаниите се соочуваат со сложени економски услови, геополитички ризици и нестабилни пазари, што ја зголемува потребата од појасна и почеста комуникација со јавноста. Во таков контекст, LinkedIn станува важен канал преку кој CFO директно се обраќаат до различни засегнати страни, вклучувајќи инвеститори, вработени и потенцијални партнери.

Според експерти од областа на корпоративните комуникации, ова претставува поширока промена во начинот на кој се гради корпоративниот имиџ. Финансиските директори сè повеќе се вклучуваат во комуникациските стратегии, со цел да ја направат компанијата поавтентична и подостапна за јавноста.

Дополнително, видео форматот им овозможува на CFO да пренесат пораки кои се поприродни и помалку формални од класичните соопштенија. Ова придонесува за поголема доверба кај публиката, особено кога станува збор за објаснување на финансиски резултати или стратешки одлуки.

Трендот не е ограничен само на периоди на добри резултати. Напротив, сè почесто CFO ја користат оваа комуникација и во предизвикувачки ситуации, кога компаниите се соочуваат со пад на приходите или оперативни проблеми, со цел да го преземат наративот и да ја објаснат ситуацијата од прва рака.

Експертите сметаат дека ова е почеток на нов модел на корпоративна комуникација, во кој финансиските директори стануваат подеднакво видливи како и извршните директори, особено во дигиталниот простор каде информациите се шират брзо и директно.